某品牌整合傳播策略提案-wenkub.com
2024-10-28 15:37 本頁面
【正文】 24.10.2324.10.2311:2111:21:2111:21:21Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024年10月23日星期三上午11時21分21秒11:21:2124.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2311:21:2111:21Oct2423Oct24 加強交通建設管理，確保工程建設質(zhì)量?！?消費者對候選品牌的品質(zhì)認知十分接近,為什么在侯選名牌中選了A，而不是B？,產(chǎn)品/營銷因素 在同質(zhì)化程度高的情況下，消費者認知中某品牌某項因素的些微差別會推動最終的購買決策 例如：“幾臺電視放在一起，覺得它是清晰一點的?！?口碑和價格因素的影響尤其明顯 促銷、店頭布置等也起到一定的即時推動作用,各產(chǎn)品差別不大，“某方面好一點”就會構成購買,“某方面好一點”包括,過去的使用經(jīng)歷 口碑 售后服務 可見的事實 感情的因素 ……,消費者對品牌 的綜合評估， 感性理性并存,要在與消費者接觸的各個層面， 都能有效地影響他們對康佳的看法 從而形成對康佳的品牌偏好,各種傳播工具在不同階段扮演的角色,在“思考購買什么功能的彩電”階段,廣告 傳播并積累產(chǎn)品的品質(zhì)形象 介紹產(chǎn)品功能特性 公關 產(chǎn)品特性的進一步渲染 直效行銷 利用現(xiàn)有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 鼓勵潛在客戶使用新產(chǎn)品,地面?zhèn)鞑?提供詳盡的產(chǎn)品信息和服務信息 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設計，促銷小姐的態(tài)度）,在“品牌選擇”階段,廣告 傳播積累品牌的核心價值，形成品牌偏好 公關 傳播積累企業(yè)的理念和勢力印象,品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會使分散的力量集中起來更加有力,品牌核心,廣告,公關,店頭展示,企業(yè)識別,直效行銷,促銷,完整的傳播溝通在購買的決定過程中 不斷提升品牌和消費者的關系 更有把握提高銷售,康佳品牌傳播,影響消費者品牌選擇的因素,品質(zhì),價格,款式,功能,使用 經(jīng)歷,口碑
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