某品牌整合傳播策略提案(文件)
【正文】 愛(ài)國(guó) 高大而有親切感 （象毛主席）,核心價(jià)值,產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族 工業(yè),紅太陽(yáng) 長(zhǎng)虹,長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系?,產(chǎn) 品,高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電,品牌,以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè),消費(fèi)者,愛(ài)國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力,消費(fèi)者目前如何看TCL,直接聯(lián)想,價(jià)格較低 物美價(jià)廉/實(shí)惠 名字好聽(tīng)/洋氣 多元化 外型好 使用者層次廣 電話產(chǎn)品出名 生產(chǎn)大型電視機(jī) 四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 多人用,品牌個(gè)性 / 形象,多面手 發(fā)展早，開(kāi)拓者 成熟/穩(wěn)重 踏實(shí) 有王者之氣 可靠、不會(huì)騙人 大眾化 內(nèi)向/老成,核心沉淀,求新而務(wù) 實(shí) 潮流化,消費(fèi)者目前如何看創(chuàng)維,直接聯(lián)想,革新的 深圳人才濟(jì)濟(jì) 跟隨大勢(shì)（款式） 有責(zé)任感（服務(wù)） 平易近人/人緣好 價(jià)格合理 有沖勁 牌子響 四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 近期廣告多 牌子起步較遲 VCD質(zhì)量好 推出數(shù)碼電視,品牌個(gè)性 / 形象,平易近人 切合實(shí)際 大眾化 健壯中年人 青壯年 地方主義 廣東化 有革新精神 正在起飛 有發(fā)展前景 硬朗,核心沉淀,本土化 講求實(shí)際 努力創(chuàng)新,消費(fèi)者如何看海爾,直接聯(lián)想,國(guó)產(chǎn)中價(jià)格貴 家電中不算貴 企業(yè)高檔 企業(yè)最大/集團(tuán)大 自己的技術(shù) 高起點(diǎn)/高要求 可以和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) 新推出彩電 質(zhì)量好 多元化產(chǎn)品 國(guó)際知名品牌 其他家電口碑好,品牌個(gè)性 / 形象,年輕有朝氣 斯文/高貴 實(shí)在/不花巧 有點(diǎn)洋 技術(shù)上不斷進(jìn)步 認(rèn)真/決策謹(jǐn)慎 知識(shí)廣博 不跟風(fēng)/講求個(gè)人風(fēng)格,核心沉淀,注重承諾 認(rèn)真謹(jǐn)慎 高要求/高品位,競(jìng)爭(zhēng)的啟示,長(zhǎng)虹仍然是康佳最主要的對(duì)手 彩電品牌中被認(rèn)知實(shí)力最強(qiáng) 有一個(gè)持續(xù)一致的品牌核心 其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但形象并不突出 康佳差異化的品牌形象 應(yīng)主要針對(duì)長(zhǎng)虹來(lái)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,一個(gè)面向未來(lái)和世界的高科技家電品牌 應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？,康佳相信，未來(lái)的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結(jié)合， 為你提供一個(gè)與世界溝通的窗
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