某品牌傳播策略課件(文件)
【正文】 ?解決了傳統(tǒng)制油工藝芥末味過重的問題； ?精選漢水流域無污染優(yōu)質(zhì)雙低油菜籽 ； ?保留了傳統(tǒng)菜籽油特有的營養(yǎng)成分及濃郁香味 ； ? ………… 家“香”的油 健康品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從消費者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 家鄉(xiāng)的味道 ?奧星現(xiàn)有廣告模版 三：奧星菜籽油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 油菜籽 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費利益 １、菜籽油帶給消費者的利益是什么？ 奧星可以說的賣點 奧星所獨特的： 20℃ 冷榨 消費利益： 健康 ２、奧星菜籽油利益的核心點是什么？ 壓榨油，才是健康油！ ３、奧星菜籽油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費者明確的利益點：健康； ? 說冷榨，對奧星是最有利的。 一、奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤來源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 國內(nèi)優(yōu)質(zhì)油菜籽 非轉(zhuǎn)基因 20℃ 純物理壓榨 ？ １、奧星菜籽油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們
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