某冰箱系品牌08-09年度品牌傳播策略課件(文件)
【正文】 技于一身 產品心理訴求 無 訴求細化 產品功能訴求 凍力強勁 產品心理訴求 無 FOR批發(fā)系列 新福系列 整合品牌概念 創(chuàng)新凍力 極致鮮鋒 整合品牌概念 創(chuàng)新整合 福祿雙收 54 小天鵝冰箱品牌遠景 新生活 心體驗 目標消費者 二三四級市場中的中高端人群 品牌訴求 新節(jié)能 心生活 品牌調性 年輕的、品質的、快樂的 品牌擬人 快樂的三口之家 新鮮系列 新節(jié)系列 新鋒系列 新福系列 年度總方針 品牌涅槃年 品牌層面 消費者層面 產品層面 創(chuàng)新鎖鮮 盡享生活 創(chuàng)新節(jié)能 無憂無慮 創(chuàng)新凍力 極致鮮鋒 創(chuàng)新整合 福祿雙收 55 3 品牌落地年 一、榮事達冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 二、榮事達冰箱品牌落地的細化 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 56 一、榮事達冰箱品牌發(fā)展的規(guī)劃 品牌獨特利益點 Unique brand offering 致力于節(jié)能科技 消費者洞察 Consumer insight 我買冰箱看重節(jié)能，但是現(xiàn)在市場上節(jié)能冰箱太多了，因此我更相信專家的 榮事達品牌遠景 Brand Vision 節(jié)能專家 57 2023－－ 2023 節(jié)能概念推廣年 2023－－ 2023 節(jié)能科技落地年 節(jié)能專家，概念認知 強化市場，概念落地 單純的概念教育和引導 形成口碑，但缺乏價值積累 我們將如何變技術概念導向為技術價值導向？ 讓技術成為品牌獨有利益點，形成價值體系。 64 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 綻放系列 鮮臨門系列 綠鉆系列 鮮鉆系列 產品層面 FOR三門系列 綻放系列 訴求細化 產品功能訴求 持久耐用 產品心理訴求 無 訴求細化 產品功能訴求 無 產品心理訴求 綻放花紋 FOR兩門系列 鮮臨門系列 整合品牌概念 持久綻放，流露優(yōu)雅生活氣質 整合品牌概念 持久耐用，由內而外實實在在 65 三、榮事達冰箱 0809年品牌屋的搭建 綻放系列 鮮臨門系列 綠鉆系列 鮮鉆系列 產品層面 FOR節(jié)能系列 綠鉆系列 訴求細化 產品功能訴求 持久保鮮 產品心理訴求 無 訴求細化 產品功能訴求 持久節(jié)能 產品心理訴求 無 FOR批發(fā)系列 鮮鉆系列 整合品牌概念 持久節(jié)能，綠色生活越用越省 整合品牌概念 持久保鮮，美味天天新鮮如初 66 榮事達冰箱品牌遠景 節(jié)能專家 目標消費者 三四級市場中的中低端人群 品牌訴求 冰箱要節(jié)能，要選持久的 品牌調性 直白的、通俗的、有一定科技感的 品牌擬人 精明干練的科技人員 綻放系列 鮮臨門系列 綠鉆系列 鮮鉆系列 年度總方針 品牌落地年 品牌層面 消費者層面 產品層面 持久綻放，流露優(yōu)雅生活氣質 持久耐用，由內而外實實在在 持久節(jié)能，綠色生活越用越省 持久保鮮，美味天天新鮮如初 67 4 品牌升級年 一、消費群升級的連鎖反應 二、華凌冰箱的品牌遠景規(guī)劃 三、美的冰箱 0809年品牌屋的搭建 68 一、消費群客觀升級所帶來的連鎖反應：品牌老化 現(xiàn)有消費人群： ? 華南地區(qū)中老年人。外地人口為主 第一個人群是最穩(wěn)定的人群，但是是一個夕陽市場，規(guī)?？隙〞饾u萎縮，同時他們不可能將品牌偏好遺傳給下一代，因此這個市場基本上屬于可以放棄的市場。滿足基本生活需要 ? 單身一族。同時聚焦在中小冰箱上無論是在內部品牌體系中還是在行業(yè)市場中都可以形成品牌區(qū)隔。滿足基本生活需要 ? 單身一族。 華凌冰箱的品牌區(qū)隔： 專注中小冰箱的高品質品牌 73 二、華凌冰箱的品牌遠景規(guī)劃 品牌獨特利益點 Unique brand offering 高品質的中小冰箱 消費者洞察 Consumer insight 冰箱不用太大，但是一定要夠用、耐用、好用，小日子才會過的輕松又滋潤。 以虛實結合的策略，進可攻，退可守，為美的冰箱建立一個貼身的保護。 以中小冰箱為特色，在區(qū)域市場建立區(qū)域的市場優(yōu)勢、產品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，作為游擊品牌來操作。 以最直接的技術訴求，在低端市場建立一個堅固的屏障。 77 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 晶綻系列 晶銳系列 晶明系列 晶靈系列 產品層面 FOR三門系列 晶綻系列 訴求細化 產品功能訴求 節(jié)能 產品心理訴求 無 訴求細化 產品功能訴求 無 產品心理訴求 綻放花紋 FOR節(jié)能系列 晶銳系列 整合品牌概念 幸福，生活的花紋悄悄綻放 整合品牌概念 幸福，就是節(jié)能生活無負擔 78 三、華凌冰箱 0809年品牌屋的搭建 產品層面 FOR兩門系列 晶明系列 訴求細化 產品功能訴求 小冰箱的大用途 產品心理訴求 無 訴求細化 產品功能訴求 經典凍力品質 產品心理訴求 無 FOR批發(fā)系列 晶靈系列 整合品牌概念 幸福，源自經典的凍力品質 整合品牌概念 幸福，灑滿生活的每個角落 晶綻系列 晶銳系列 晶明系列 晶靈系列
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