品牌的傳播策略(文件)
【正文】 用，價錢實在 ? 多數(shù)夫妻一同商議購買，計劃買兩、三千元的國產(chǎn)品牌 51 傳播在冰箱行銷中的角色 ? 準確傳遞產(chǎn)品功能信息，為消費者提供充足的決策信息 ? 建立品牌信任，使消費者將其放入品牌抽獎箱 ? 推動終端銷售 52 品牌策略 A公司 53 A公司品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 被認知為 高檔的家電精品 我們 如何到那里？ 不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精 品牌核心 執(zhí)著于精益求精的 A公司 品牌的問題在哪里？ 品牌影響來自空調(diào)，感覺中檔 54 執(zhí)著于 精益求精 POP/店頭布置 促銷 公共關系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 把品牌核心運用于 360?整合傳播 ? 讓消費者在各個接觸點對 A公司都有一致的認識 55 傳播扮演的角色 ? 建立“ A公司”高檔白色家電精品的認知及在冰箱類別的品牌知名度 ? 影響中高檔家電購買者考慮 A公司為少數(shù)重要的品牌之一 56 傳播手段 傳播對象 傳播任務 執(zhí)著于精益求精的 A公司 公關 促銷 消費者 記者 政府 消費者 廣告 ?提升消費者對 A公司品牌的認知 ?提高 A公司冰箱的知名度 ?建立 A公司冰箱執(zhí)著完美、精益求精的品牌形象 ?吸引消費者關注 A公司新產(chǎn)品的相關信息 ?利用新產(chǎn)品激發(fā)消費者更換冰箱的欲望 消費者 57 執(zhí)著于精益求精的 A公司 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 消費者 傳播任務 ?新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊 ?新產(chǎn)品上市時的熱點制造 ?將 A公司鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的印象扭轉為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)形象，增強消費者對 A公司的信心 ?拉近品牌形象與消費者生活的距離 58 2023年 A公司傳播任務 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 傳播任務 ?抵御合資品牌的促銷活動沖擊 ?促使更新者立刻下購買決定 ?搶奪海爾的潛在市場 ?在冰箱銷售的淡季，刺激銷售 執(zhí)著于精益求精的 A公司 消費者 59 以先進的高技術產(chǎn)品的形象 來帶出 A公司現(xiàn)代家電精品， 精益求精的品牌形象 60 在 A公司品牌 上 創(chuàng)意說什么？ 61 A公司品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 建立 A公司執(zhí)著于精益求精的品牌形象，使目標消費者在購買前產(chǎn)生主動了解A公司產(chǎn)品信息的興趣 62 A公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費對象現(xiàn)在如何看 A公司 ? A公司空調(diào)我知道，沒什么特別； A公司好象還有冰箱。 67 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 聰明冰箱守則：儲藏美味，而非僅僅保存食物 68 智能冰箱廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 為什么要相信你 ? A公司冰箱精確保持設定的溫度值，波動小，保鮮效果更好 ? 可以根據(jù)需要而精確地調(diào)節(jié)溫度，而且冷藏室和冷凍室分別控制溫度，可單獨調(diào)節(jié)，讓使用者能區(qū)別對待不同食品的儲藏，享用最佳狀態(tài)的美味 ? 超溫報警，確保食物處于最佳狀態(tài) 69 創(chuàng)意表現(xiàn) 電視 /報紙 /戶外 /POP 請待 8月 3日，由我們創(chuàng)意小組傾力表演 ！ 70 品牌策略 B公司 71 B公司品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 認知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇 我們 如何到那里？ 放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢轉化成優(yōu)勢 品牌核心 B公司的可靠來自對品質的堅守 品牌的問題在哪里？ 被認知為過去的名牌 沒有感到進步 72 把品牌核心運用于 360?整合傳播 B公司的 可靠來自 對品質的堅守 廣告 電視 /報紙 /戶外 POP/店頭布置 公共關系 促銷 ? 讓消費者在各個接觸點對 B公司都有一致的認識 73 傳播扮演的角色 ? 繼續(xù)保持消費者認知可靠 /可信賴的品牌形象 ? 同時降低消費者對 B公司進步慢的負面認識 ? 告知消費者有關 B公司的新產(chǎn)品信息，給品牌注入新鮮氣息 74 傳播手段 傳播對象 傳播任務 B公司的可靠 來自對品質的堅守 公關 促銷 消費者 記者 政府 消費者 廣告 ?為 B公司的品牌形象注入新的生命力，幫助 B公司 擺脫陳舊的感覺 ?有效傳播 B公司的產(chǎn)品利益點 消費者 75 B公司的可靠 來自對品質的堅守 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 消費者 傳播任務 ?讓消費者了解 B公司的進步和改善，從而修正他 們對 B公司的負面認知 ?加強 B公司和老用戶之間的關系，從而鞏固 B公司 良好的口碑 ?增進消費者對 B公司冰箱的認識 76 消費者 B公司的可靠 來自對品質的堅守 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 消費者 消費者 記者 政府 傳播任務 ?新品上市前清空舊型號存貨 ?淡季時促使消費者在旺季未來前購買 ?在旺季搶奪市場，打壓新飛 77 在 B公司品牌 上， 創(chuàng)意說什么？ 78 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告任務 ? 為 B公司注如入新氣息，強化可靠的形象資產(chǎn)，使 B公司成為目標消費者的首選 79 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 消費對象現(xiàn)在如何看 B公司 ? B公司是個老牌子了，用過的人都說她質量不錯，價格也挺實惠的，只是這些年別的牌子新產(chǎn)品很多，顯得她有點落后感覺上是過去的名牌 ? 看完廣告后消費者如何看 B公司 ? 買冰箱確實要實在，質量可靠最重要，選 B公司準沒錯 80 B公司品牌廣告創(chuàng)意策略（續(xù)） ? 廣告要講什么才能讓他們這么看 有所堅守的 B公司 ? 為什么相信你 ? “以優(yōu)質取勝”是
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