品牌傳播策略講義課件(文件)
【正文】 “ 雙偶 ”等。 ? 當(dāng)時(shí)河的左岸林立許多的咖啡館。 ? 塞納河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無(wú)數(shù)的他和她，思潮交錯(cuò)的時(shí)空里，豐富了整個(gè)河岸， 連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個(gè)性了起來(lái) 。 ? 讓我們共建智慧的地球。 ? 不要在直飲臺(tái)上亂丟垃圾。 ? 江鈴公司在 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 刊登了以“ Transit車(chē)已來(lái)到中國(guó)，怎樣稱(chēng)呼 Transit車(chē)中國(guó)名”為題的半版征名廣告，共收到作品 3464個(gè)。 ? 從長(zhǎng)期來(lái)看，競(jìng)賽抽獎(jiǎng)活動(dòng)、廣告技術(shù)合作、企業(yè)刊物的發(fā)行等都可鞏固品牌形象，增強(qiáng)廣告作用。同時(shí)，由于反饋及時(shí)，交流充分，交流的雙方可以即時(shí)了解對(duì)方對(duì)信息的接受程度和效果。 ? 大家不是單純的上傳漂亮照片，而是要上傳一張有為中國(guó)隊(duì)加油的表情或者是動(dòng)作的照片，然后通過(guò)全民投票而成為“中國(guó)隊(duì)百事可樂(lè)紀(jì)念罐”上的一員。 ? 何謂體驗(yàn) 人們響應(yīng)某些刺激的個(gè)別事件 ? 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是以產(chǎn)品為道具，以服務(wù)為舞臺(tái)，給消費(fèi)者提供某種體驗(yàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 ? 2023年，集團(tuán)創(chuàng)造出另一品牌 ” 快樂(lè)檸檬 ”（快樂(lè)檸檬采用現(xiàn)泡茶），以特色外帶飲品營(yíng)業(yè)模式及采用品牌授權(quán)方法，分店遍布香港、中國(guó)、新加坡及澳洲等之主要城市，目前分店數(shù)已超過(guò) 100。 ? 忽有一人道：“棋局雖好，卻無(wú)好茶解渴。那人把玉兔放于一株茶樹(shù)底，等待半晌，然后往茶樹(shù)上摘葉泡茶，奉予眾人。茶農(nóng)待霧散煙消，近前細(xì)看，卻哪有半個(gè)人影！ ? 翌日好友過(guò)訪(fǎng)，茶農(nóng)采茶奉客，竟是清香撲鼻，入口甘甜。”茶農(nóng)以言而行。 案例欣賞： TESIRO通靈的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) ? TESIRO通靈來(lái)自于以?xún)?yōu)質(zhì)鉆石切工享譽(yù)世界的比利時(shí)，圍繞比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石這一核心訴求點(diǎn)，他們從多角度傳遞自己的訴求，形成顧客記憶的線(xiàn)索。 ? 走進(jìn) TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。 ? 消費(fèi)者在佩戴比利時(shí)珠寶品牌 TESIRO通靈飾品的同時(shí)，悄然表達(dá)著對(duì)精致生活、精彩人生的追求。 行為營(yíng)銷(xiāo) ? 為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過(guò)程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過(guò)程的快樂(lè)，以此來(lái)激勵(lì)和刺激消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)并接受品牌。 案例欣賞：比如世界 ? 視頻 作業(yè)： ? 請(qǐng)認(rèn)真查詢(xún)資料，談?wù)勀銓?duì)“ oppo finder”的品牌傳播的認(rèn)識(shí)。 第五節(jié) 體驗(yàn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) ? “是的，所有的行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)！公司本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上，為你的員工、客戶(hù)，秀出你要賣(mài)的東西！” 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 什么是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) ? 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，是指娛樂(lè)因素整合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、促銷(xiāo)、渠道等，增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感，吸引和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并使之長(zhǎng)期有效的為企業(yè)品牌服務(wù)。 思考營(yíng)銷(xiāo) ? 訴求的是智力，以創(chuàng)意的方式引起顧客的驚奇、興趣、對(duì)問(wèn)題集中或分散的思考，為顧客創(chuàng)造認(rèn)知和解決問(wèn)題的體驗(yàn)。 ? 銷(xiāo)售人員的談吐輕柔、優(yōu)雅，仿佛擔(dān)心破壞這高雅的購(gòu)物環(huán)境； ? 飄浮在耳邊的法國(guó)音樂(lè)，調(diào)節(jié)你購(gòu)物時(shí)悠閑的心情灑歐洲皇室專(zhuān)用香水讓迷人、浪漫的氣息彌漫于空氣中。 ? 觸覺(jué)上，獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)切工鉆石模型讓顧客親手感受優(yōu)質(zhì)切工鉆石的魅力 …… ? 進(jìn)入 TESIRO通靈的顧客可以親眼目睹歐洲鉆石工藝師的現(xiàn)場(chǎng)打磨，一位滿(mǎn)頭金發(fā)、身穿制服的歐洲鉆石切割技師將幾粒生鉆熟練的固定在鉆磨機(jī)上，鋼盤(pán)開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，曲著身的工藝師神色專(zhuān)注地盯著鉆磨機(jī)，瞬間，微粒劃出一道道銀色弧光。 ? “仙蹤林”之名遂不脛而走，遐邇馳名。這是哪里來(lái)的好茶？”茶農(nóng)以昨夜情狀相告。我等在此打擾一夜，亦別無(wú)補(bǔ)報(bào)?？上?！可惜！”另一人道：“這有何難。某夜夢(mèng)回，忽聞茶林內(nèi)似有人聲
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