品牌傳播策略講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 60度品牌管理強(qiáng)調(diào)在“品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)”上實(shí)行傳播管理。 整合營(yíng)銷傳播的理論基礎(chǔ) 4C理論 顧客，成本，方便，溝通 顧客信息加工理論： ? 取代模式（新產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷信息，會(huì)取代顧客原有的訊息，主要傳播足夠多的信息。 ? 河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。 ? 我正為此而努力，我來自 IBM。 立升介紹 案例欣賞 Transit取名錄（征詢公關(guān)） ? 江鈴與福特聯(lián)合開發(fā)的 Transit汽車在國(guó)內(nèi)剛上市的時(shí)候有兩種叫法“捷運(yùn)”和“穿梭”，但是兩家公司都不滿意。 ? 人際傳播中，交流雙方可以互為傳播者和受傳者，不斷的接受信息和發(fā)生信息。 第三節(jié) 整合品牌傳播推進(jìn)策略 ? 初創(chuàng)期的品牌傳播策略 構(gòu)建知名度 ? 成長(zhǎng)期的品牌傳播策略 提高認(rèn)知度 ? 成熟期的品牌傳播策略 建立忠誠(chéng)度 ? 衰退期的品牌傳播策略 品牌重塑 第四節(jié) 品牌體驗(yàn) ? 品牌 =體驗(yàn) ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來 ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受。茶農(nóng)循聲查看，只見煙籠舞鎖之間，掩映著八個(gè)身影，正在圍觀棋局，指點(diǎn)評(píng)論。老張，你既有這等手段，何不將滿眼茶林都弄個(gè)透徹，以報(bào)善人？”老張頷首微笑，忽張嘴一噴，把滿嘴的茶水都噴向林中，然后笑道：“謹(jǐn)遵臺(tái)命！時(shí)候不早了，這就走吧！”說著大袖一揮，濃霧頓起，把人影都淹沒了。而玉兔更成為“仙蹤林”之標(biāo)記。 ? 如果你感興趣，銷售人員帶你穿過一層、二層的購物區(qū)，來到三層的休息室，端上一杯現(xiàn)磨的、濃濃的咖啡，而你坐在柔軟的沙發(fā)上，聽他們將鉆石神秘、璀璨的背后故事向你娓娓道來，隨后還有原汁原味的比利時(shí)巧克力。 娛樂營(yíng)銷的特征 ? 新穎性和趣味性 ? 時(shí)尚化和個(gè)性化 ? 傳播媒體的多維化和互動(dòng)化 怎樣進(jìn)行娛樂營(yíng)銷 ? 鎖定策略 ? 擴(kuò)展策略 ? 重復(fù)策略 ? 升級(jí)策略 ? 更新策略 案例分析：愛國(guó)者的娛樂營(yíng)銷 愛國(guó)者是北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司旗下品牌，該企業(yè)是一家 1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè) 2023年，將一款 MP3命名為“月光寶盒” 廣告語：獻(xiàn)給最愛的人 2023年，建立愛國(guó)者音樂網(wǎng)，形成“硬件 +內(nèi)容”模式 2023年，與唱片公司合作，推出愛國(guó)者數(shù)碼音樂網(wǎng) 2023年，冠名“愛國(guó)者杯”首屆中國(guó)文化遺產(chǎn)動(dòng)漫作品大賽，與華誼兄弟、中國(guó)微電子等合作成立了三維動(dòng)畫公司，進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。 ? “Life was much simpler when Apple and Blackberry were just fruits.” 在蘋果、黑莓還僅僅只是水果的時(shí)候，生活比現(xiàn)在簡(jiǎn)單得多 。 ? 店內(nèi)的鉆石文化墻展現(xiàn)了數(shù)千年鉆石歷史的恢宏壯闊，在這樣的曼妙氛圍下，濃濃的鉆石文化氣息空前提升，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)變成了一次動(dòng)心動(dòng)情的比利時(shí)浪漫之旅。好友驚道：“你可是遇仙了呀！從此不妨開設(shè)茶坊，以‘仙蹤林’為名，售此極品佳茗，也算領(lǐng)了眾仙一番盛情。”說罷從袖中取出一物，長(zhǎng)耳紅眼，渾身白毛，正是玉兔一只。 ? 以休閑餐飲為經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，配以現(xiàn)代化的管理方式及完善的特許經(jīng)營(yíng)制度，在香港及中國(guó)已擁有超過 130間的分店。 人際傳播的作用 ? 人際傳播能夠有效的把企業(yè)形象等相關(guān)信息傳遞給受體 ? 人際傳播可以較快的速度獲得反饋信息，促進(jìn)企業(yè)形象傳播活動(dòng)的改善 ? 人際傳播更易于溝通企業(yè)和大眾之間的情感，彌合裂痕，建立起相互信任與合作的關(guān)系 案例欣賞 手機(jī)之爭(zhēng) 案例欣賞 百事我創(chuàng)，我要上罐 ? 2023年，為了順應(yīng)社會(huì)主流價(jià)值中越來越講究自我實(shí)現(xiàn)的潮流，百事可樂舉辦了“百事我創(chuàng)，我要上罐”的營(yíng)銷活動(dòng)，在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中一起選出那些受到
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