凱迪拉克品牌傳播策略分析-文庫吧在線文庫
【正文】 國》 03/11/14l 《通用三管齊下力推凱迪拉克》 03/11/14l 《進口、國產(chǎn)凱迪一起駛?cè)胫袊?03/11/14l 《通用上汽合資公司有望明年問世》 03/11/14l 《通用汽車與中國簽署 13億美元出口協(xié)議》 03/11/13l 《通用 CEO瓦格納：上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地》 03/11/5l 《上海通用四大細分市場，陳虹稱將生產(chǎn)凱迪拉克》 04/1/3 l 傳播脈絡(luò)借勢切入中國經(jīng)貿(mào)采購團與通用簽署向中國出口整車并在本地生產(chǎn)凱迪拉克的協(xié)議中、美貿(mào)易重要舉措 表明通用新中國戰(zhàn)略通用 CEO：豪華車潛力大， GM適時引入凱迪，表明在中國市場保持領(lǐng)先地位決心通用中國：敏銳把握需求，對有潛力市場細分作快速反饋是通用中國一慣戰(zhàn)略上海通用： GM對上海通用的認可，上海通用即將進軍豪華車第二階段 2023/59：蓄勢驚現(xiàn)（預(yù)熱）l 背景 2023年 5月到 2023年 9月是凱迪拉克預(yù)熱階段，目的是要 通過事件和品牌傳播的穿引，最大范圍內(nèi)提高受眾對凱迪拉克的關(guān)注度。l 代表文章：l 《又一大腕駕到 “BBC”決戰(zhàn)紫禁城之巔》 04/5/26l 傳播脈絡(luò)未雨綢繆上海汽車積極準備 凱迪拉克落地 連帶信息 提出并炒作 BBC概念引入全球最有競爭力車型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推廣正式啟動9月全面上市13家經(jīng)銷商已經(jīng)入圍什么是 BBC第一陣營為什么是他們誰會脫穎而出2023/62023/9 6月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下 ”凱迪拉克中國品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動著實為世界頂級豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。之后經(jīng)過不斷重復(fù)、加深、延展、提升，使 “理念 ”全面升華，層次感極強l 品牌傳播統(tǒng)攝活動，活動為品牌傳播制造亮點l 首發(fā)式l 車展l 《 2046》l 試駕l 品牌傳播思路嚴密，安排細致、有序、條例清楚、脈絡(luò)清晰l 傳播文字精煉、篇幅長、內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)嚴謹、強調(diào)深度。 l 代表文章：l 《凱迪拉克在紫禁城太廟舉行品牌首發(fā)儀式》 04/6/7l 《國產(chǎn)凱迪拉克 9月份正式上市銷售》（墨斐致詞全文） 04/6/7l 《尊貴、豪華贏天下 —— 凱迪拉克首發(fā)式側(cè)記》 04/6/7l 傳播角度 3 凱迪拉克亮相北京車展l 代表文章：l 《通用凱迪拉克亮相北京車展》 04/6/9l 《凱迪拉克踏上國產(chǎn)路》 04/6/8l 《別克凱迪拉克互相輝映，上海通用多品牌強勢陣容》 04/6/9l 傳播角度 4 從豪華車前景，跨國公司戰(zhàn)略，售價看凱迪拉克l 內(nèi)容：l 通用本土化l 以通用在華一系列動作為主軸，輔助比較其他跨國公司動態(tài)l 通用談凱迪拉克市場前景，登陸中國的戰(zhàn)略意義l 凱迪拉克作為豪華車，嚴格區(qū)隔與高檔車品牌l 代表文章：l 《墨斐與陳虹北京車展縱談凱迪拉克市場前景》 04/6/23l 《跨國公司密謀中國變局》 04/6/15l 《太廟與凱迪拉克》 04/6/15l 《通用中國董事長墨斐：豪華車和高檔車的區(qū)
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