【正文】 ，統(tǒng)一下發(fā)宣傳物料 ? 省公司配合各地資源，重點(diǎn)針對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)，做好學(xué)習(xí)型產(chǎn)品的宣傳和推廣工作。 ?我的地盤 支持西部 65 公益活動(dòng) ?為什么選擇支援西部活動(dòng)？ 政策的導(dǎo)向 －經(jīng)過(guò)兩年的工作，由中國(guó)共青團(tuán)開展的“大學(xué)生西部志愿計(jì)劃”已經(jīng)深入到全國(guó)各大校園內(nèi)。 我選我音樂(lè) – 音樂(lè)專輯由你選 MZONE人音樂(lè)折扣區(qū) M值兌換卓越音樂(lè)消費(fèi)券，動(dòng)感地帶用戶進(jìn)入動(dòng)感音樂(lè)區(qū)，即可隨意選購(gòu)喜愛(ài)的音樂(lè)專輯和音樂(lè)產(chǎn)品 動(dòng)感音樂(lè)區(qū) 我選我音樂(lè) – 音樂(lè)專輯由你選 在卓越音樂(lè)產(chǎn)品的網(wǎng)站提供相關(guān) 動(dòng)感地帶音樂(lè)業(yè)務(wù)的鏈接 。 ? 消費(fèi)者的參與行為產(chǎn)生內(nèi)容，使 MZONE人成為整個(gè)活動(dòng)的主角，而活動(dòng)過(guò)程的決定權(quán)，也都由 MZONE人的把握。 – 分區(qū)賽評(píng)委 ? 省內(nèi)知名職業(yè)街舞教練、現(xiàn)代舞專家 主宰我精彩 –09動(dòng)感地帶街舞挑戰(zhàn)賽 線下地面活動(dòng)：我的炫彩 pose彩信圖片征集 9月 10月 11月 1月 活動(dòng)預(yù)熱期 報(bào)名及初賽 復(fù)賽 遼寧賽區(qū)總決賽 參加全國(guó)總決賽 互聯(lián)網(wǎng) : 活動(dòng)網(wǎng)站 網(wǎng)上廣告 線上傳播 : 海報(bào) 街舞禮品、彩信 拉動(dòng) 拉動(dòng) 互動(dòng) 12月 在省內(nèi) 14個(gè)地市高校張貼海報(bào)、吸引關(guān)注，號(hào)召參與。 ? 根據(jù) 05年底針對(duì)街舞大賽的專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，用戶認(rèn)知度 50%與偏好度 73%均達(dá)到較高比例。 ? 如何滿足年輕人不斷變化的需求和喜好文化 豐富品牌活動(dòng)，力求從年輕人生活的多現(xiàn)象滿足需求。 ? 代言人創(chuàng)新 – 周杰倫等代言人形象雖然能夠吸引足夠的關(guān)注度，但由于周杰倫等人的形象在眾多品牌中的形象已經(jīng)泛濫，加上消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生一定的熟悉感，對(duì)于動(dòng)感地帶起到的作用正在削弱。 ? 產(chǎn)品線梳理初見(jiàn)成效 – “音樂(lè)套餐”在全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名，推廣新音樂(lè)業(yè)務(wù)，為 08年推廣更多動(dòng)感地帶定制套餐業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。 MZONE人現(xiàn)在什么樣？ ? 總而言之，現(xiàn)在的ＭＺＯＮＥ人早已各自擁有了自己的地盤，他們需要的是 豐富多彩的生活 不同尋常的體驗(yàn) 自由自在的思想 趣味相投的朋友 五年中，動(dòng)感地帶的品牌在變化 生氣勃勃的小眾品牌 擁有八千萬(wàn)用戶的 大眾品牌 年輕人的通訊自治區(qū) 年輕人的生活自治區(qū) 主要是高校市場(chǎng) 高校、社會(huì)青年和中學(xué)市場(chǎng)并進(jìn) 面對(duì)變化 我們 2023做了什么， 2023該如何做？ 動(dòng)感地帶 2023傳播回顧 動(dòng)感地帶 2023傳播行程 CCTV+街舞大賽 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 產(chǎn)品、資費(fèi) 傳播主線 音樂(lè)主張 音樂(lè)主題營(yíng)銷 活動(dòng) 形象 開學(xué)季營(yíng)銷 節(jié)日營(yíng)銷 階段重點(diǎn) 我的音樂(lè)地盤 —— 全國(guó)代言人巡回演唱會(huì) 音樂(lè)套餐上市 飛信體驗(yàn) 聯(lián)盟特權(quán) 陽(yáng)光籃球進(jìn)校園 全國(guó)中學(xué)生籃球技巧測(cè)試大賽 年底回饋 +聯(lián)盟商家促銷 19 ?聯(lián)盟 “ 打折 ” 篇 ?音樂(lè) “ 救命 ” 篇 ?飛信 “ 生氣 ” 篇 動(dòng)感地帶 2023傳播創(chuàng)意 動(dòng)感地帶 2023傳播亮點(diǎn) ? 時(shí)間： 2023年 5月 7月 ? 背景： – 全國(guó)范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費(fèi)套餐命名 – 推廣新音樂(lè)業(yè)務(wù) – 豐富用戶特權(quán)內(nèi)容 ? 廣告效果（ TNS調(diào)研結(jié)果）： – 20城市總體來(lái)看，隨著廣告的繼續(xù)投放，無(wú)論在總體人群還是 1525歲年輕人中， 廣告認(rèn)知率明顯升高，廣告與品牌的聯(lián)結(jié)度較好； – 并且 1525歲年輕人對(duì)廣告的認(rèn)知率明顯高于整體人群。 國(guó)際上，飛速發(fā)展的ｆａｃｅｂｏｏｋ也成為ｇｏｏｇｌｅ和ｙｏｕｔｕｂｅ后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。 動(dòng)感地帶品牌提升營(yíng)銷方案 2023－ 08 ?動(dòng)感地帶五年品牌掃描 ?動(dòng)感地帶 2023傳播回顧 ?動(dòng)感地帶 2023傳播策略 ?動(dòng)感地帶 2023傳播方案 動(dòng)感地帶五年品牌掃描 變化的五年 在動(dòng)感地帶五歲之際， 2023年，我們面對(duì)的是什么？需要解決的又是什么？ 市場(chǎng)在發(fā)生變化 消費(fèi)者在發(fā)生變化 品牌在發(fā)生變化 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 截至到 2023年 9月，中國(guó)移動(dòng)客戶已經(jīng)達(dá)到 ，聯(lián)通用戶為 。 社交網(wǎng)站（ＳＮＳ）把年輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴(kuò)張，脫離了手機(jī)和ＩＭ聯(lián)系封閉化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式 “你和阿倫怎么認(rèn)識(shí)的？” “校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學(xué)的大學(xué)校友的男朋友！” 五年中，市場(chǎng)在發(fā)生變化 － 終端廠商涉足ＣＰ領(lǐng)域 終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂(lè)領(lǐng)域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng) －ＭＯＴＯ音樂(lè)店借助與其手機(jī)的綁定已經(jīng)開始在音樂(lè)業(yè)務(wù)上占得部分市場(chǎng) －諾基亞全新的互動(dòng)游戲平臺(tái)更是提供給用戶全新的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)的體驗(yàn) 五年中，ＭＺＯＮＥ人在變化 ＭＺＯＮＥ初建時(shí)的用戶主要是７０年代末８０年代初的消費(fèi)者，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的社會(huì)形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個(gè)代溝”，“三年一個(gè)代溝”的說(shuō)法已經(jīng)不在新鮮。 ? 推廣情況： – 截止至 7月前，動(dòng)感地帶客戶數(shù)靠前的 11個(gè)省公司均開通音樂(lè)套餐；截止至當(dāng)前，全國(guó)已基本開通音樂(lè)套餐 – 目前統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)，音樂(lè)套餐用戶數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 1700萬(wàn)，占已統(tǒng)計(jì)省公司客戶數(shù)比 30％。 ? 集省聯(lián)動(dòng) 整合發(fā)力 – “我的音樂(lè)地盤”整合了品牌，業(yè)務(wù)，活動(dòng)，終端等多方力量，集團(tuán)搭臺(tái)，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。盡管在“手機(jī)人”系列中對(duì)代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，小型活動(dòng)為基礎(chǔ)，滿足多元化文化的需求。 增強(qiáng)街舞大賽的影響力 ? 過(guò)往街舞大賽主要由集團(tuán)公司統(tǒng)一落地執(zhí)行，省公司只是配合，在省內(nèi)落地賽事只有一場(chǎng)，因此，我們需要將賽事規(guī)模擴(kuò)大化，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)大化組織推廣， 將單一的一場(chǎng)比賽變成影響全省高校的多場(chǎng)賽事活動(dòng)。 建立動(dòng)感街舞挑戰(zhàn)賽活動(dòng)專區(qū) ,開通網(wǎng)站報(bào)名方式 互動(dòng) 網(wǎng)站報(bào)名、初賽視頻上傳，開通人氣選手評(píng)選 復(fù)賽視頻以及晉級(jí)選手視頻上傳 ,網(wǎng)站人氣選手評(píng)選