電腦品牌市場傳播策略(文件)
【正文】 兼容機 XXXX 消費者對電腦認識的分類 消費者的感受 實力雄厚 質(zhì)量好 產(chǎn)品多 信譽好 電腦的代名詞 電子商務(wù) 廣告好又多 服務(wù)有時跟不上 品牌形象個性 藍色巨人 專業(yè) 機智 有洞察力 善于解決問題 IBM 印象來源 價格、使用者口碑、廣告 XXXX 消費者如何看 IBM 直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產(chǎn)品 廣告多 “幸福之家” “聯(lián)想 1+1” 品牌形象個性 進取 時代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人 聯(lián)想 印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品 XXXX 消費者如何看 聯(lián)想 直接聯(lián)想 與政府有關(guān) 較有實力 研發(fā)能力強 老牌子 軟件好 專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品 方 XXXX正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個性 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 /實在 過于嚴肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點土氣 XXXX 印象來源 北京大學、品牌名“北大 XXXX” XXXX排版系統(tǒng) XXXX 消費者如何看 XXXX “不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應(yīng)該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對不是這個年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導處主任” XXXX 如果 XXXX是一個人，他會是： 40－ 50歲的中年男性，從事教師的職業(yè) ,是一個 腳踏實地的實干工作者，有較強的工作能力，喜歡 埋頭苦干。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴肅，且外表帶有點 土氣、古板，是一個不擅于與人溝通的人。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。 XXXX 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到 XXXX電腦的廣告，原來 XXXX很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯?。‰娔X好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。 :46:2102:46Feb233Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 2時 46分 :46February 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 02:46:2102:46:2102:462/3/2023 2:46:21 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 3日星期五 上午 2時 46分 21秒 02:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 3日星期五 2時 46分 21秒 02:46:213 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 3日星期五 上午 2時 46分 21秒 02:46: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :46:2102:46Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 3日星期五 2時 46分 21秒 02:46:213 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 02:46:2102:46:2102:46Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 2時 46分 21秒 上午 2時 46分 02:46: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :46:2102:46:21February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。 工作能干又富有生活情趣。XXXX電腦 品牌傳播溝通建議 XXXX 前言 ? 通過前期溝通，我們與 XXXX互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? XXXX希望我們就 XXXX電腦的市場目標提出品牌傳播溝通的建議 XXXX 我們做了什么工作 ? 分析和理解 XXXX電腦提供的背景資料和市場簡報 ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國際廣告組織（ ICOM）了解國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 進行經(jīng)銷商的訪談和消費者的質(zhì)化研究（廣州） ? 形成 XXXX電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) XXXX 我們的期望 由于所收集的市
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