某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件(文件)
【正文】 立品牌競(jìng)爭(zhēng)為大勢(shì)所趨 品牌化競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)新栺局 直 接 受 眾 目標(biāo)受眾分析 拉 鏈 產(chǎn) 品 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費(fèi) 者 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè) 拉鏈批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商 注重細(xì)節(jié)的消費(fèi)群體 直接決策目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾分析 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)的高層決策者及市場(chǎng)、采購(gòu)人員 批發(fā)市商人、小業(yè)主 他們是相關(guān)拉鏈領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員 他們對(duì)于拉鏈的選擇專(zhuān)業(yè)、理性 他們有獨(dú)到的思想、價(jià)值觀，有很強(qiáng)的鑒賞分辨力 他們注重品牌、關(guān)注行業(yè)及媒體 直接決策目標(biāo)受眾需求 目標(biāo)受眾分析 需要綜合質(zhì)量、品質(zhì)過(guò)關(guān)，價(jià)栺適合的產(chǎn)品 需要行業(yè)內(nèi)具有知名度和美譽(yù)度的品牌 需要消費(fèi)者喜好的品牌 需要值得信賴、服務(wù)到位的合作企業(yè) 需要有品牌進(jìn)景，具有潛力，能夠帶來(lái)長(zhǎng)期利益的合作品牌 目標(biāo)受眾分析 間 接 目 標(biāo) 受 眾 特 征 注重品味、細(xì)節(jié)、時(shí)尚一族 講究質(zhì)量、追求品質(zhì) 喜好嘗試新鮮事物與觀念 受媒體影響較大、注重品牌 間 接 目 標(biāo) 受 眾 需 求 需要有品質(zhì)的拉鏈 需用有時(shí)尚感覺(jué)、現(xiàn)代的拉鏈 需要具有知名度與美譽(yù)度的拉鏈品牌 S W O T 分析 Strength?優(yōu) 勢(shì)點(diǎn) Opportunity ?機(jī)會(huì)點(diǎn) Weakness ?劣勢(shì)點(diǎn) Threat?威脅點(diǎn) ? 觃模化的生產(chǎn)、企業(yè)背景、實(shí)力與投入 ? 具有先迚的設(shè)備、一流的材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 ? 產(chǎn)品類(lèi)別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）先迚高端產(chǎn)品較為豐富 ? 具有國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證 ? 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)品牌地位 ? YCC作為新品牌導(dǎo)入，知名度不足 ? 品牌形象模糊，產(chǎn)品品牌鮮明的核心形象概念 ? 品牌推廣缺乏整合，傳播力度不夠 ? 入世后將增大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求與潛力 ? 國(guó)內(nèi)拉鏈品牌化運(yùn)作剛為起步，相對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較好 ? YCC品牌整體形象尚未形成，可塑性與空間較大 ? YKK將生產(chǎn)重心放到了中國(guó) ? YKK品牌的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位與知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)（ YKK申請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)利有146項(xiàng)，占 74% ） ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低端品牌過(guò)多，競(jìng)爭(zhēng)中可能攪亂市場(chǎng) 核 點(diǎn) 問(wèn) 題 YCC形 象 定 位 及 分 階 段 導(dǎo) 入 策 略 品牌形象溝通對(duì)象與策略 直 接 受 眾 YCC品牌形象 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費(fèi) 者 企 業(yè) 形 象 主要溝通渠道 輔助溝通渠道 影響 、 增強(qiáng)品牌信心 品牌影響驅(qū)動(dòng)力 核 心 概 念 形 象 的 形 成 專(zhuān)業(yè) /誠(chéng)信 /實(shí)力 /專(zhuān)注服務(wù)于用戶 /亞洲第一品牌 服飾箱包輔料 /捆綁銷(xiāo)售型產(chǎn)品 /生活緊密相關(guān)品 質(zhì)量 /品質(zhì) /美觀在細(xì)微之處專(zhuān)業(yè)、用心的品牌 拉 鏈 專(zhuān) 家 企業(yè)價(jià)值目標(biāo) 產(chǎn) 品 屬 性 專(zhuān)
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