某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件(文件)
【正文】 立品牌競爭為大勢所趨 品牌化競爭未來新栺局 直 接 受 眾 目標受眾分析 拉 鏈 產(chǎn) 品 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費 者 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè) 拉鏈批發(fā)經(jīng)銷商 注重細節(jié)的消費群體 直接決策目標受眾特征 目標受眾分析 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)的高層決策者及市場、采購人員 批發(fā)市商人、小業(yè)主 他們是相關(guān)拉鏈領(lǐng)域的專業(yè)人員 他們對于拉鏈的選擇專業(yè)、理性 他們有獨到的思想、價值觀，有很強的鑒賞分辨力 他們注重品牌、關(guān)注行業(yè)及媒體 直接決策目標受眾需求 目標受眾分析 需要綜合質(zhì)量、品質(zhì)過關(guān)，價栺適合的產(chǎn)品 需要行業(yè)內(nèi)具有知名度和美譽度的品牌 需要消費者喜好的品牌 需要值得信賴、服務到位的合作企業(yè) 需要有品牌進景，具有潛力，能夠帶來長期利益的合作品牌 目標受眾分析 間 接 目 標 受 眾 特 征 注重品味、細節(jié)、時尚一族 講究質(zhì)量、追求品質(zhì) 喜好嘗試新鮮事物與觀念 受媒體影響較大、注重品牌 間 接 目 標 受 眾 需 求 需要有品質(zhì)的拉鏈 需用有時尚感覺、現(xiàn)代的拉鏈 需要具有知名度與美譽度的拉鏈品牌 S W O T 分析 Strength?優(yōu) 勢點 Opportunity ?機會點 Weakness ?劣勢點 Threat?威脅點 ? 觃模化的生產(chǎn)、企業(yè)背景、實力與投入 ? 具有先迚的設(shè)備、一流的材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 ? 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）先迚高端產(chǎn)品較為豐富 ? 具有國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的質(zhì)量認證 ? 國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)品牌地位 ? YCC作為新品牌導入，知名度不足 ? 品牌形象模糊，產(chǎn)品品牌鮮明的核心形象概念 ? 品牌推廣缺乏整合，傳播力度不夠 ? 入世后將增大國內(nèi)外市場需求與潛力 ? 國內(nèi)拉鏈品牌化運作剛為起步，相對品牌競爭環(huán)境較好 ? YCC品牌整體形象尚未形成，可塑性與空間較大 ? YKK將生產(chǎn)重心放到了中國 ? YKK品牌的絕對強勢地位與知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢（ YKK申請的發(fā)明專利有146項，占 74% ） ? 國內(nèi)市場低端品牌過多，競爭中可能攪亂市場 核 點 問 題 YCC形 象 定 位 及 分 階 段 導 入 策 略 品牌形象溝通對象與策略 直 接 受 眾 YCC品牌形象 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費 者 企 業(yè) 形 象 主要溝通渠道 輔助溝通渠道 影響 、 增強品牌信心 品牌影響驅(qū)動力 核 心 概 念 形 象 的 形 成 專業(yè) /誠信 /實力 /專注服務于用戶 /亞洲第一品牌 服飾箱包輔料 /捆綁銷售型產(chǎn)品 /生活緊密相關(guān)品 質(zhì)量 /品質(zhì) /美觀在細微之處專業(yè)、用心的品牌 拉 鏈 專 家 企業(yè)價值目標 產(chǎn) 品 屬 性 專
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