某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)品價值到企業(yè) 價值的理念打造 （世界需要我們做出更好的拉鏈） 目 標 專業(yè)用心的拉鏈企業(yè) 拉鏈專家 Y C C 形 象 溝 通 推 廣 策 略 分階段推廣策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣傳配合理性訴求，樹立強化產(chǎn)品的核心形象，整合各種傳播工具（包括銷售工具），全面輸出品牌信息，塑造 YCC在專業(yè)領域的形象地位，樹立中間廠商的品牌信心。 服 務 工 作 推 迚 流 程 框 架 專 案 項 目 組 產(chǎn) 品 認 識 市場調研 宏觀市場調研 綜合評估分析研究 地 區(qū) 普 查 個 案 深 訪 競爭市場調研 市場面 政策面 消費市場調研 形象定位 營銷策略 整 合 營 銷 傳 播 策 略 推 廣 傳 播 項目詳觃調整 \產(chǎn) 品 定 位 價栺策略 渠道策略 銷控策略 中介合作 概念定位 概念延展 創(chuàng)意策略 媒介策略 溝通策略 創(chuàng) 意 設 計 推 廣 活 動 媒介分析選擇 媒介投放執(zhí)行 媒介監(jiān)測控制 執(zhí)行導入 評估調整 公關禮品廣告公司服務月費總計銷售促進制作物5 萬元 /月預算說明：此預算包括三部分，第一部分為媒介投放預算，媒體主要選擇雜志類，鑒于此次Y C C 推廣受眾分為兩類，即消費者和經(jīng)銷商，所以在雜志選擇上要兼顧兩個受眾群體，我們這里選擇了兩類雜志，一種是時尚類《E L L E 》，此雜志的主要受眾為注重時尚，注重品牌，注重細節(jié)的時尚人士，同時也包括關注時尚的、與時尚相關的各類經(jīng)銷商，此雜志每月銷量近3 5 萬本，能夠提供最有效的渠道到達目標消費群。 ? 研究與建議：對行業(yè)前景及相關環(huán)境迚行定期研究幵提供咨詢及建議服務。 預算說明 Y C C 品 牌 服 務 合 作 方 案 前言 ? 此方案是我公司在充分評估 YCC品牌的發(fā)展空間和合作前景的基礎上，為 YCC品牌量身定制的品牌服務方案，旨在職充分地參與到 YCC品牌的建設和未來的推廣工作乊中，協(xié)助 YCC品牌在未來兩年中實現(xiàn)向亞注洲第一拉鏈品牌迚軍的品牌愿景。 線下活動推廣建議 活動時間： 2023年 8月 —— 9月 活動地點： 活動形式與內容： 第一億條 YCC拉鏈下線拉彩儀式（一條特大紅色拉鏈） 東龍企業(yè)介紹， YCC產(chǎn)品介紹、展示、推薦、路演 客戶答謝酒會溝通 贈送紀念禮品（ 18K金拉鏈紀念品） 東龍服飾公司（或賓館） 線下活動推廣建議 活動邀請對象： 相關行業(yè)政府領導 現(xiàn)有客戶及目標客戶（各大廠商） 相關媒體記者 相關物料： 背景版 企業(yè)介紹樣本及產(chǎn)品樣品包裝材料 新聞統(tǒng)發(fā)稿 禮品 大型紅色拉鏈 手提袋 線下活動推廣建議
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