某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)品價值到企業(yè) 價值的理念打造 （世界需要我們做出更好的拉鏈） 目 標(biāo) 專業(yè)用心的拉鏈企業(yè) 拉鏈專家 Y C C 形 象 溝 通 推 廣 策 略 分階段推廣策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣傳配合理性訴求，樹立強(qiáng)化產(chǎn)品的核心形象，整合各種傳播工具（包括銷售工具），全面輸出品牌信息，塑造 YCC在專業(yè)領(lǐng)域的形象地位，樹立中間廠商的品牌信心。 服 務(wù) 工 作 推 迚 流 程 框 架 專 案 項(xiàng) 目 組 產(chǎn) 品 認(rèn) 識 市場調(diào)研 宏觀市場調(diào)研 綜合評估分析研究 地 區(qū) 普 查 個 案 深 訪 競爭市場調(diào)研 市場面 政策面 消費(fèi)市場調(diào)研 形象定位 營銷策略 整 合 營 銷 傳 播 策 略 推 廣 傳 播 項(xiàng)目詳觃調(diào)整 \產(chǎn) 品 定 位 價栺策略 渠道策略 銷控策略 中介合作 概念定位 概念延展 創(chuàng)意策略 媒介策略 溝通策略 創(chuàng) 意 設(shè) 計(jì) 推 廣 活 動 媒介分析選擇 媒介投放執(zhí)行 媒介監(jiān)測控制 執(zhí)行導(dǎo)入 評估調(diào)整 公關(guān)禮品廣告公司服務(wù)月費(fèi)總計(jì)銷售促進(jìn)制作物5 萬元 /月預(yù)算說明：此預(yù)算包括三部分，第一部分為媒介投放預(yù)算，媒體主要選擇雜志類，鑒于此次Y C C 推廣受眾分為兩類，即消費(fèi)者和經(jīng)銷商，所以在雜志選擇上要兼顧兩個受眾群體，我們這里選擇了兩類雜志，一種是時尚類《E L L E 》，此雜志的主要受眾為注重時尚，注重品牌，注重細(xì)節(jié)的時尚人士，同時也包括關(guān)注時尚的、與時尚相關(guān)的各類經(jīng)銷商，此雜志每月銷量近3 5 萬本，能夠提供最有效的渠道到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 ? 研究與建議：對行業(yè)前景及相關(guān)環(huán)境迚行定期研究幵提供咨詢及建議服務(wù)。 預(yù)算說明 Y C C 品 牌 服 務(wù) 合 作 方 案 前言 ? 此方案是我公司在充分評估 YCC品牌的發(fā)展空間和合作前景的基礎(chǔ)上，為 YCC品牌量身定制的品牌服務(wù)方案，旨在職充分地參與到 YCC品牌的建設(shè)和未來的推廣工作乊中，協(xié)助 YCC品牌在未來兩年中實(shí)現(xiàn)向亞注洲第一拉鏈品牌迚軍的品牌愿景。 線下活動推廣建議 活動時間： 2023年 8月 —— 9月 活動地點(diǎn)： 活動形式與內(nèi)容： 第一億條 YCC拉鏈下線拉彩儀式（一條特大紅色拉鏈） 東龍企業(yè)介紹， YCC產(chǎn)品介紹、展示、推薦、路演 客戶答謝酒會溝通 贈送紀(jì)念禮品（ 18K金拉鏈紀(jì)念品） 東龍服飾公司（或賓館） 線下活動推廣建議 活動邀請對象： 相關(guān)行業(yè)政府領(lǐng)導(dǎo) 現(xiàn)有客戶及目標(biāo)客戶（各大廠商） 相關(guān)媒體記者 相關(guān)物料： 背景版 企業(yè)介紹樣本及產(chǎn)品樣品包裝材料 新聞統(tǒng)發(fā)稿 禮品 大型紅色拉鏈 手提袋 線下活動推廣建議
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