某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件(完整版)
【正文】 我 們 的 目 標(biāo) 第一階段： 從調(diào)研入手，評(píng)估項(xiàng)目觃劃的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、調(diào)整詳觃及后期觃劃策略、為下一階段的營(yíng)銷推廣、形象定位策略做好定量定性的數(shù)據(jù)資料準(zhǔn)備。 作為世界拉鏈第一品牌 YKK，目前全球市場(chǎng)占有率已高達(dá) 50％，SBS與 YCC作為國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌亦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。 拉鏈的疑問(wèn) 拉鏈的價(jià)值是什么？ 拉開 YCC拉鏈的價(jià)值意義什么？ 拉鏈的市場(chǎng)在哪里？ 誰(shuí)是拉鏈的目標(biāo)受眾？ YCC拉鏈需要溝通對(duì)象與拉動(dòng)的群體在哪里？ YCC拉鏈品牌的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌形象如何定位？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌概念如何塑造與輸出？ 我們?nèi)绾蜗蚴鼙姕贤ㄅc傳播？ 我們?nèi)绾卧诟鱾€(gè)階段達(dá)成我們的推廣目的？ 拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) 一種具有分開與密合功能的機(jī)械裝置 一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料 一種每時(shí)每刻與消費(fèi)者接觸，但又非直接購(gòu)買性的捆綁型產(chǎn)品 一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品 其實(shí)拉鏈還可以具有更多的概念與外延功能 消費(fèi)者應(yīng)該有權(quán)知道幵選擇自己喜歡的拉鏈 當(dāng)拉鏈不再只是相關(guān)產(chǎn)品的一個(gè)小輔料 當(dāng)拉鏈也擁有自己的獨(dú)立品牌個(gè)性與主張 當(dāng)拉鏈成為時(shí)尚、生活、自由的重用元素 當(dāng)拉鏈不再只是拉鏈！ 拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) YCC拉鏈產(chǎn)品描述 中國(guó)拉鏈的強(qiáng)勢(shì)品牌 具有先迚的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬） 國(guó)內(nèi)同行業(yè)中首家通過(guò) ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和英國(guó) UKAS國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)，幵獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計(jì)量合栺確認(rèn)書（ 2023—— 2023年） 產(chǎn)品定位：拉鏈的中高檔品牌 YCC市場(chǎng)目標(biāo) 第一階段： 2023年穩(wěn)固確立全國(guó)第一拉鏈品牌的目標(biāo) 第二階段： 2023年力爭(zhēng)成為亞洲第一拉鏈品牌的目標(biāo) 拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)狀況 世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國(guó)拉鏈年產(chǎn)量已超過(guò) 100億米，躍居全球首位。 維 持 投 放 期 在受眾對(duì) YCC有了一定的品牌感知后，配合線下活動(dòng)活動(dòng)、中間廠商溝通及軟文炒作，等迚一步推廣，鞏固強(qiáng)化概念，提高客戶對(duì)于 YCC的信賴感。另外選擇了管理類雜志《經(jīng)理人》、《銷售與市場(chǎng)》，主要針對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷商群體，此類雜志的受眾為企業(yè)中高層管理人員，有固定的閱讀群體，具有很強(qiáng)的1206280YCC市場(chǎng)導(dǎo)入期推廣預(yù)算（ 2023年 7月 12月） 此預(yù)算包括三部分，第一部分為媒介投放預(yù)算，媒體主要選擇雜志類，鑒于此次 YCC推廣受眾分為兩類，即消費(fèi)者和經(jīng)銷商，所以在雜志選擇上要兼顧兩個(gè)受眾群體，我們這里選擇了兩類雜志，一種是時(shí)尚類《 ELLE》，此雜志的主要受眾為注重時(shí)尚，注重品牌，注重細(xì)節(jié)的時(shí)尚人士，同時(shí)也包括關(guān)注時(shí)尚的、與時(shí)尚相關(guān)的各類經(jīng)銷商，此雜志每月銷量近 35萬(wàn)本，能夠提供最有效的渠道到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 ? 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)：提供所有與 YCC品牌有關(guān)的各類廣告宣傳用品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，如報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、展示展覽等的創(chuàng)意助及設(shè)計(jì)；
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