某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-文庫吧
2025-02-22 11:29 本頁面
【正文】 者 服裝、箱包生產企業(yè) 拉鏈批發(fā)經銷商 注重細節(jié)的消費群體 直接決策目標受眾特征 目標受眾分析 服裝、箱包生產企業(yè)的高層決策者及市場、采購人員 批發(fā)市商人、小業(yè)主 他們是相關拉鏈領域的專業(yè)人員 他們對于拉鏈的選擇專業(yè)、理性 他們有獨到的思想、價值觀，有很強的鑒賞分辨力 他們注重品牌、關注行業(yè)及媒體 直接決策目標受眾需求 目標受眾分析 需要綜合質量、品質過關，價栺適合的產品 需要行業(yè)內具有知名度和美譽度的品牌 需要消費者喜好的品牌 需要值得信賴、服務到位的合作企業(yè) 需要有品牌進景，具有潛力，能夠帶來長期利益的合作品牌 目標受眾分析 間 接 目 標 受 眾 特 征 注重品味、細節(jié)、時尚一族 講究質量、追求品質 喜好嘗試新鮮事物與觀念 受媒體影響較大、注重品牌 間 接 目 標 受 眾 需 求 需要有品質的拉鏈 需用有時尚感覺、現代的拉鏈 需要具有知名度與美譽度的拉鏈品牌 S W O T 分析 Strength?優(yōu) 勢點 Opportunity ?機會點 Weakness ?劣勢點 Threat?威脅點 ? 觃模化的生產、企業(yè)背景、實力與投入 ? 具有先迚的設備、一流的材料、技術與生產工藝 ? 產品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）先迚高端產品較為豐富 ? 具有國內外權威機構的質量認證 ? 國內領先的企業(yè)品牌地位 ? YCC作為新品牌導入，知名度不足 ? 品牌形象模糊，產品品牌鮮明的核心形象概念 ? 品牌推廣缺乏整合，傳播力度不夠 ? 入世后將增大國內外市場需求與潛力 ? 國內拉鏈品牌化運作剛為起步，相對品牌競爭環(huán)境較好 ? YCC品牌整體形象尚未形成，可塑性與空間較大 ? YKK將生產重心放到了中國 ? YKK品牌的絕對強勢地位與知識產權優(yōu)勢（ YKK申請的發(fā)明專利有146項，占 74% ） ? 國內市場低端品牌過多，競爭中可能攪亂市場 核 點 問 題 YCC形 象 定 位 及 分 階 段 導 入 策 略 品牌形象溝通對象與策略 直 接 受 眾 YCC品牌形象 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費 者 企 業(yè) 形 象 主要溝通渠道 輔助溝通渠道 影響 、 增強品牌信心 品牌影響驅動力 核 心 概 念 形 象 的 形 成 專業(yè) /誠信 /實力 /專注服務于用戶 /亞洲第一品牌 服飾箱包輔料 /捆綁銷售型產品 /生活緊密相關品 質量 /品質 /美觀在細微之處專業(yè)、用心的品牌 拉 鏈 專 家 企業(yè)價值目標 產 品 屬 性 專業(yè) /質量 /品質/服務 /值得信賴的品牌 中間廠商需求 使用受眾需求 魚龍混雜，低端雜牌拉鏈產品品牌充斥著市場 競爭市場 核心概念階段
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