【正文】 的可能，是通過(guò)在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。體現(xiàn)了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來(lái)生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來(lái)生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過(guò)科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。 ? 每個(gè)人渴望著有更美好的未來(lái)，希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的可能。籍此品牌形象以消費(fèi)者為中心，表達(dá)數(shù)源企業(yè)的態(tài)度與價(jià)值。整條形象語(yǔ)以“科技”為依托，表達(dá)數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時(shí)數(shù)源更以消費(fèi)者 ——人，為核心，為未來(lái)人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無(wú)限的可能。 ? 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無(wú)差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過(guò)不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者 數(shù)源品牌 消費(fèi)群 1 消費(fèi)群 2 消費(fèi)群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 ? 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無(wú)限可能 手機(jī)品牌形象語(yǔ) ? 數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計(jì)。 ?手機(jī)外殼彩用 UV烤漆工藝。 ?采用 65000色 TFT液晶真彩顯示。 ?GPRS CLASS10技術(shù)支持。 ?40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。 ?2500－ 3000之間的價(jià)格定位。 ? 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購(gòu)或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過(guò)良好的教育 ? 正在成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個(gè)人價(jià)值觀已經(jīng)形成 /同時(shí)注重別人對(duì)自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來(lái) ? 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 ? 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。希望自己的行為和觀念能對(duì)身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。 ? 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 產(chǎn)品 彩屏幕手機(jī)（可延伸至 MMS/內(nèi)置攝像頭） 市場(chǎng)地位 國(guó) 內(nèi) 產(chǎn) 品 中 具 有 較 為 領(lǐng) 先 地 位 消費(fèi)者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機(jī)產(chǎn)品 \希望自己成為他人所關(guān)注的對(duì)象 輸出產(chǎn)品概念 品牌形象概念 焦點(diǎn) (FOCUS) 科技創(chuàng)意無(wú)限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能 。 ? ? 依據(jù)數(shù)源品牌“ 通過(guò)不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望” 的品牌形象定位，針對(duì)細(xì)分的 25－ 35歲的消費(fèi)群 心理深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn) 的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動(dòng)，在品牌推廣的同時(shí)累積了品牌形象，在品牌形象提升的過(guò)程中推動(dòng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。 數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成 ? 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 系列命名的原則： ? 強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。 ? 名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。 ? 名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。 ? 名稱在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 ? 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 —— F系列 ?“ F”是英文單詞 FOCUS的第一個(gè)字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為“數(shù)源 —— F系列”，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來(lái)產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。同時(shí)以 F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。 ? 產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無(wú)限可能 外延價(jià)值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn) 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機(jī) 手機(jī) /人 /生活的關(guān)系 溝通要素 表 現(xiàn) 產(chǎn)品概念 焦 點(diǎn) 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) ? 產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略 不斷地以產(chǎn)品概念推進(jìn)、強(qiáng)化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來(lái)新產(chǎn)品概念的推動(dòng)！ 產(chǎn)品推出訊息 品牌形象積累 產(chǎn)品概念 強(qiáng)化品牌概念 未來(lái)新產(chǎn)品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期 ? 品牌核心價(jià)值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)消費(fèi)群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立品牌核心概念 產(chǎn)品訴求 整合營(yíng)銷傳播架構(gòu) ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 ? 長(zhǎng)效媒體（如報(bào)紙．雜志．互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。 ? 終端活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。 ? 線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) ? 影視廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意概念： 認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能成為別人的焦點(diǎn)。 創(chuàng)意調(diào)性： —— 對(duì)自我具有認(rèn)同感的 —— 正面 ,努力向上，勇于實(shí)踐的 —— 積極進(jìn)取，樂(lè)觀豁達(dá)的 —— 帶有更多的鼓勵(lì)性質(zhì)的 CF創(chuàng)意策略 ? 要旨： 每一個(gè)人生的歷程，都會(huì)有不同向往的焦點(diǎn)，對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同，是成為焦點(diǎn)的始點(diǎn)，認(rèn)同自己 ,你也將可能成為別人的焦點(diǎn)。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫(huà)作為一條主干線索，帶出向焦點(diǎn)對(duì)象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機(jī)一道在生活和工作中努力拼搏。最后，他將自己的頭像畫(huà)掛了上去 ,表明一種對(duì)自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦點(diǎn)的。三次掛頭像畫(huà)是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn) 。能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵(lì)，積極向上的價(jià)值觀。 調(diào)性： 進(jìn)取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的 創(chuàng)意說(shuō)明 ? 頭像畫(huà) 篇 30” VIDEO AUDIO 近景特寫(xiě)，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫(huà)掛了上墻上。 （激昂的音樂(lè)貫穿始終） 望著這幅畫(huà)，他的目光里流露出殷羨向往的神色。 以前，他是我人生的焦點(diǎn)； （鏡頭切換）近景特寫(xiě)，時(shí)光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長(zhǎng)大，他手里將一幅比