品牌形象vs廣告課件(完整版)
【正文】 層級： 品牌知名度的價值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費者消化了解而認知品牌 。 ? 品牌如能支持較高的價位 ， 資產(chǎn)值越高 。 個人 /社交性品牌價值 ? 品牌價值 ， 不單是由消費者自身的理念或經(jīng)驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關的人 ， 對同一事件可能的想法 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 品牌經(jīng)驗 ? 品牌經(jīng)驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 情感購買者 對品牌產(chǎn)生感情 ， 不易被取代 。具有好的口碑，才能有好的品質認知度，一旦建立后其價值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎 ? 高價位的基礎 ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產(chǎn)生任何事物的印象聯(lián)結。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強弱項各在哪里？ 而我們的強弱項又在哪里？ SWOT分析 強項 Strengths 弱項 Weaknesses 機會 Opportunities 威脅 Threats Brand Architecture 品 牌 構 筑 Brand Vision： Where we want to be？ 品牌長遠目標 ： 未來我們想到達什么位置？ Brand Essence/Philosophy 品牌特質 /理念 廣告扮演什么角色？ 聯(lián)合利華（ Unilever） 董事長 Michael Perry： 消費者擁有品牌。 ? 一個不斷推出爛廣告，但訊息卻一致的品牌，
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