某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 – 即成立專(zhuān)門(mén)的 YCC品牌服務(wù)小組，常觃小組成員不少于 5人，其中總監(jiān)成員兩名。 第三階段： 項(xiàng)目概念、形象推廣、傳播、執(zhí)行、評(píng)估。 囊括了滿(mǎn)足受眾所有需求的要素，從細(xì)微乊處表達(dá)品牌的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，在更高的層面表達(dá)一個(gè)企業(yè)、品牌的自我要求。 “ YCC”拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合 二零零三年六月 拉 鏈 啟 示 拉 開(kāi) 創(chuàng) 意 的 眼 界 ！ 鏈 接 心 靈 的 溝 通 ！ 以下是為“上海東龍拉鏈制造有限公司”的 YCC拉鏈所做的形象概念推廣及創(chuàng)意策略、表現(xiàn)。 此形象語(yǔ)作為企業(yè)、品牌對(duì)受眾的態(tài)度溝通，可長(zhǎng)時(shí)期使用延續(xù)，作為拉鏈品牌的長(zhǎng)期形象。 我們唯一的目的：以項(xiàng)目銷(xiāo)售為中心 ， 建立更具銷(xiāo)售力的產(chǎn)品形象定位與傳播 。 服務(wù)內(nèi)容 ? 策略與策劃：我司將跟據(jù) YCC方面的市場(chǎng)發(fā)展需要，迚行與品牌戰(zhàn)略及市場(chǎng)推廣相關(guān)的策略的觃劃，如品牌戰(zhàn)略、品牌定位、行銷(xiāo)策略、推廣計(jì)劃等，幵可跟據(jù)自身對(duì)市場(chǎng)狀況的了解提出適時(shí)的策略建議。 合作形式 ? 合作方式：全方位品牌綜合代理服務(wù)。 第二階段： 以產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者為中心，準(zhǔn)確定位項(xiàng)目、塑造項(xiàng)目概念與形象定位；制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，獨(dú)立品牌競(jìng)爭(zhēng)為大勢(shì)所趨 品牌化競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)新栺局 直 接 受 眾 目標(biāo)受眾分析 拉 鏈 產(chǎn) 品 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費(fèi) 者 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè) 拉鏈批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商 注重細(xì)節(jié)的消費(fèi)群體 直接決策目標(biāo)受眾特征 目標(biāo)受眾分析 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)的高層決策者及市場(chǎng)、采購(gòu)人員 批發(fā)市商人、小業(yè)主 他們是相關(guān)拉鏈領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員 他們對(duì)于拉鏈的選擇專(zhuān)業(yè)、理性 他們有獨(dú)到的思想、價(jià)值觀，有很強(qiáng)的鑒賞分辨力 他們注重品牌、關(guān)注行業(yè)及媒體 直接決策目標(biāo)受眾需求 目標(biāo)受眾分析 需要綜合質(zhì)量、品質(zhì)過(guò)關(guān)，價(jià)栺適合的產(chǎn)品 需要行業(yè)內(nèi)具有知名度和美譽(yù)度的品牌 需要消費(fèi)者喜好的品牌 需要值得信賴(lài)、服務(wù)到位的合作企業(yè) 需要有品牌進(jìn)景，具有潛力，能夠帶來(lái)長(zhǎng)期利益的合作品牌 目標(biāo)受眾分析 間 接 目 標(biāo) 受 眾 特 征 注重品味、細(xì)節(jié)、時(shí)尚一族 講究質(zhì)量、追求品質(zhì) 喜好嘗試新鮮事物與觀念 受媒體影響較大、注重品牌 間 接 目 標(biāo) 受 眾 需 求 需要有品質(zhì)的拉鏈 需用有時(shí)尚感覺(jué)、現(xiàn)代的拉鏈 需要具有知名度與美譽(yù)度的拉鏈品牌 S W O T 分析 Strength?優(yōu) 勢(shì)點(diǎn) Opportunity ?機(jī)會(huì)點(diǎn) Weakness ?劣勢(shì)點(diǎn) Threat?威脅點(diǎn) ? 觃?；纳a(chǎn)、企業(yè)背景、實(shí)力與投入 ? 具有先迚的設(shè)備、一流的材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 ? 產(chǎn)品類(lèi)別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）先迚高端產(chǎn)品較為豐富 ? 具有國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證 ? 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)品牌地位 ? YCC作為新品牌導(dǎo)入，知名度不足
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