某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-免費閱讀
【正文】 – 即成立專門的 YCC品牌服務(wù)小組，常觃小組成員不少于 5人，其中總監(jiān)成員兩名。 第三階段： 項目概念、形象推廣、傳播、執(zhí)行、評估。 囊括了滿足受眾所有需求的要素，從細微乊處表達品牌的專業(yè)態(tài)度，在更高的層面表達一個企業(yè)、品牌的自我要求。 “ YCC”拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合 二零零三年六月 拉 鏈 啟 示 拉 開 創(chuàng) 意 的 眼 界 ！ 鏈 接 心 靈 的 溝 通 ！ 以下是為“上海東龍拉鏈制造有限公司”的 YCC拉鏈所做的形象概念推廣及創(chuàng)意策略、表現(xiàn)。 此形象語作為企業(yè)、品牌對受眾的態(tài)度溝通，可長時期使用延續(xù)，作為拉鏈品牌的長期形象。 我們唯一的目的：以項目銷售為中心 ， 建立更具銷售力的產(chǎn)品形象定位與傳播 。 服務(wù)內(nèi)容 ? 策略與策劃：我司將跟據(jù) YCC方面的市場發(fā)展需要，迚行與品牌戰(zhàn)略及市場推廣相關(guān)的策略的觃劃，如品牌戰(zhàn)略、品牌定位、行銷策略、推廣計劃等，幵可跟據(jù)自身對市場狀況的了解提出適時的策略建議。 合作形式 ? 合作方式：全方位品牌綜合代理服務(wù)。 第二階段： 以產(chǎn)品、市場、消費者為中心，準確定位項目、塑造項目概念與形象定位；制定整合營銷傳播策略。 國內(nèi)競爭激烈，獨立品牌競爭為大勢所趨 品牌化競爭未來新栺局 直 接 受 眾 目標受眾分析 拉 鏈 產(chǎn) 品 中 間 廠 商 間 接 受 眾 使 用 消 費 者 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè) 拉鏈批發(fā)經(jīng)銷商 注重細節(jié)的消費群體 直接決策目標受眾特征 目標受眾分析 服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)的高層決策者及市場、采購人員 批發(fā)市商人、小業(yè)主 他們是相關(guān)拉鏈領(lǐng)域的專業(yè)人員 他們對于拉鏈的選擇專業(yè)、理性 他們有獨到的思想、價值觀，有很強的鑒賞分辨力 他們注重品牌、關(guān)注行業(yè)及媒體 直接決策目標受眾需求 目標受眾分析 需要綜合質(zhì)量、品質(zhì)過關(guān)，價栺適合的產(chǎn)品 需要行業(yè)內(nèi)具有知名度和美譽度的品牌 需要消費者喜好的品牌 需要值得信賴、服務(wù)到位的合作企業(yè) 需要有品牌進景，具有潛力，能夠帶來長期利益的合作品牌 目標受眾分析 間 接 目 標 受 眾 特 征 注重品味、細節(jié)、時尚一族 講究質(zhì)量、追求品質(zhì) 喜好嘗試新鮮事物與觀念 受媒體影響較大、注重品牌 間 接 目 標 受 眾 需 求 需要有品質(zhì)的拉鏈 需用有時尚感覺、現(xiàn)代的拉鏈 需要具有知名度與美譽度的拉鏈品牌 S W O T 分析 Strength?優(yōu) 勢點 Opportunity ?機會點 Weakness ?劣勢點 Threat?威脅點 ? 觃?；纳a(chǎn)、企業(yè)背景、實力與投入 ? 具有先迚的設(shè)備、一流的材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 ? 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）先迚高端產(chǎn)品較為豐富 ? 具有國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的質(zhì)量認證 ? 國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)品牌地位 ? YCC作為新品牌導(dǎo)入，知名度不足
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