某品牌傳播策略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 一、奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤(rùn)來源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)油菜籽 非轉(zhuǎn)基因 20℃ 純物理壓榨 ？ １、奧星菜籽油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們?cè)V求的核心！ 從香到綠色、到只榨取菜籽原汁，奧星菜籽油說品質(zhì)說到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲湖北優(yōu)質(zhì)菜籽油品牌是對(duì)奧星 高品質(zhì) 的肯定與認(rèn)同。 這樣做既可樹立奧星負(fù)責(zé)任的領(lǐng)袖品牌形象，也可引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨油轉(zhuǎn)變，對(duì)奧星品牌建設(shè)和銷售都有利。 １．１品牌規(guī)劃原則 遠(yuǎn)規(guī)劃 奧星品牌愿景藍(lán)圖 明確我們的目標(biāo)和方向。 功效利益點(diǎn)： 更健康。主要代表品牌是：福臨門。 湯姆 ?彼得斯說過：“在日益擁擠的市場(chǎng)上，傻瓜才會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 主要代表品牌：奧星 面對(duì)對(duì)象：高端用戶。 ◆ 1： 1： 1對(duì)行業(yè)的影響： 一、利用行業(yè)升級(jí)帶動(dòng)調(diào)和油市場(chǎng) 1： 1： 1成功帶動(dòng)了金龍魚調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場(chǎng)，另一方面擴(kuò)大了金龍魚品牌的影響力。 對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。 高品質(zhì) 我們的廣告宣傳口號(hào) 健康湖北 健康油 ！ 體現(xiàn)奧星高品質(zhì) 還沒有想好 _ 廣告口號(hào)呼之欲出 家“香”的油
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