【正文】 ！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來(lái)界定健康油的標(biāo)準(zhǔn)； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費(fèi)者明確的利益點(diǎn)：健康； ? 說(shuō)冷榨，對(duì)奧星是最有利的。 二、打擊“香”搶奪花生油市場(chǎng) 針對(duì)花生油第一品牌魯花，金龍魚推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動(dòng)。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。 食用油行業(yè)四大品類格局 一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次 產(chǎn)品 功效 品牌 二：金龍魚的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品作為核心： 找到使新的產(chǎn)品利益點(diǎn) —— 居民膳食脂肪酸 DRI標(biāo)準(zhǔn)。 借 ，建議奧星開(kāi)展一項(xiàng)轟轟烈烈的食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)， 告訴消費(fèi)者新國(guó)標(biāo)頒布實(shí)施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。 對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。 主要代表品牌：奧星 面對(duì)對(duì)象：高端用戶。主要代表品牌是：福臨門。 １．１品牌規(guī)劃原則 遠(yuǎn)規(guī)劃 奧星品牌愿景藍(lán)圖 明確我們的目標(biāo)和方向。 一、奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤(rùn)來(lái)源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 香 綠色健康 國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)油菜籽 非轉(zhuǎn)基因 20℃ 純物理壓榨 ？ １、奧星菜籽油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們?cè)V求的核心！