某品牌傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-03-22 11:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 １．１品牌規(guī)劃原則 遠(yuǎn)規(guī)劃 奧星品牌愿景藍(lán)圖 明確我們的目標(biāo)和方向。 現(xiàn)實(shí)目標(biāo) 鞏固菜籽油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場占有率； 迅速借品牌之勢打開銷售局面。 中景目標(biāo) 以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌； 兩年之內(nèi)復(fù)制出第二個魯花 中遠(yuǎn)景目標(biāo) 將奧星品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯? 風(fēng)向標(biāo)企業(yè) 、規(guī)劃藍(lán)圖 ２、高占位 高品質(zhì) 高價(jià)格 高形象 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 讓消費(fèi)者提起菜籽油就想到奧星，說到奧星就聯(lián)想到“最好的菜籽油”品牌。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， 產(chǎn)品定位 （菜籽油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國菜籽油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項(xiàng)資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國菜籽油壓榨專家 、高占位 品牌建設(shè)： 調(diào)查得之：超半數(shù)的消費(fèi)者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 借 ，建議奧星開展一項(xiàng)轟轟烈烈的食用油知識普及運(yùn)動， 告訴消費(fèi)者新國標(biāo)頒布實(shí)施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。
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