某品牌傳播策略課件-全文預(yù)覽
【正文】 訴求的核心！ 從香到綠色、到只榨取菜籽原汁，奧星菜籽油說(shuō)品質(zhì)說(shuō)到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲湖北優(yōu)質(zhì)菜籽油品牌是對(duì)奧星 高品質(zhì) 的肯定與認(rèn)同。無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， 產(chǎn)品定位 （菜籽油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國(guó)菜籽油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項(xiàng)資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個(gè)定位 中國(guó)菜籽油壓榨專家 、高占位 品牌建設(shè)： 調(diào)查得之：超半數(shù)的消費(fèi)者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。 中景目標(biāo) 以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌； 兩年之內(nèi)復(fù)制出第二個(gè)魯花 中遠(yuǎn)景目標(biāo) 將奧星品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯? 風(fēng)向標(biāo)企業(yè) 、規(guī)劃藍(lán)圖 ２、高占位 高品質(zhì) 高價(jià)格 高形象 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 三、制造混亂爭(zhēng)取色拉油市場(chǎng) 針對(duì)色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來(lái)保護(hù)維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 企業(yè)與行業(yè)雙權(quán)威： 國(guó)內(nèi)最大食用油企業(yè)加上強(qiáng)大的權(quán)威機(jī)構(gòu)作為支撐（中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織）。 面對(duì)對(duì)象：中端用戶。 處于競(jìng)爭(zhēng)最高層，是增長(zhǎng)速度最快，高檔食用油的代表。 四大品類相互獨(dú)立，卻又滲透競(jìng)爭(zhēng)，形成金字塔式
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