某品牌傳播策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 健康品質(zhì) ２、廣告口號(hào)： 家“香”的油 健康品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從定位層面 ? 占據(jù)湖北油菜籽加工行業(yè)第一高度； ? 對奧星過往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括； ? 以其健康品質(zhì)引領(lǐng)菜籽油發(fā)展方向。 借 ，建議奧星開展一項(xiàng)轟轟烈烈的食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)， 告訴消費(fèi)者新國標(biāo)頒布實(shí)施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識(shí)。 第二章：奧星品牌的提升策略 一：奧星品牌的構(gòu)建層次 二：奧星品牌的提升策略 １、奧星品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu) 奧星 食用油 餅粕 一：奧星品牌的構(gòu)建層次 菜籽油 調(diào)和油 純香壓榨菜籽油 純生冷榨菜籽油 芝麻油 香白菜油套裝 100%精品芝麻油 奧星芝麻醬 餅粕飼料 （補(bǔ)充型產(chǎn)品） ２、多個(gè)產(chǎn)品在奧星品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 奧星調(diào)和油 奧星芝麻油 奧星餅粕 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動(dòng)三步曲 遠(yuǎn)規(guī)劃 高占位 重建設(shè) 二、奧星品牌提升策略 按品類劃分品牌， 以“奧星”為高端的菜籽油品牌，設(shè)立其它種類的調(diào)和 油覆蓋中、低端市場。 食用油行業(yè)四大品類格局 一：食用油行業(yè)的競爭層次 產(chǎn)品 功效 品牌 二：金龍魚的１：１：１概念競爭 產(chǎn)品作為核心： 找到使
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