某品牌傳播策略課件(專業(yè)版)
【正文】 讓消費者提起菜籽油就想到奧星，說到奧星就聯想到“最好的菜籽油”品牌。 主要代表品牌：金龍魚。 四大品類相互獨立，卻又滲透競爭，形成金字塔式競爭格局。 三、制造混亂爭取色拉油市場 針對色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 家“香”的油 健康品質 廣告口號闡釋： 從產品層面 ? 20℃ 低溫冷榨濃香壓榨制油工藝； ?解決了傳統(tǒng)制油工藝芥末味過重的問題； ?精選漢水流域無污染優(yōu)質雙低油菜籽 ； ?保留了傳統(tǒng)菜籽油特有的營養(yǎng)成分及濃郁香味 ； ? ………… 家“香”的油 健康品質 廣告口號闡釋： 從消費者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 家鄉(xiāng)的味道 ?奧星現有廣告模版 三：奧星菜籽油領導者策略第二招：功能利益至尊 油菜籽 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結 果 消費利益 １、菜籽油帶給消費者的利益是什么？ 奧星可以說的賣點 奧星所獨特的： 20℃ 冷榨 消費利益： 健康 ２、奧星菜籽油利益的核心點是什么？ 壓榨油，才是健康油！ ３、奧星菜籽油的功能利益宣傳語： 壓榨油，才是健康油
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