某品牌傳播策略課件(更新版)
【正文】 ，才是健康油！ ? 以領(lǐng)導(dǎo)者的身份來界定健康油的標準； ? 具有排它性，影射浸出工藝的不健康； ? 給消費者明確的利益點：健康； ? 說冷榨，對奧星是最有利的。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， 產(chǎn)品定位 （菜籽油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國菜籽油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國菜籽油壓榨專家 、高占位 品牌建設(shè)： 調(diào)查得之：超半數(shù)的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 三、制造混亂爭取色拉油市場 針對色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出“ AE大豆色拉油”，提出“以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 面對對象：中端用戶。 四大品類相互獨立，卻又滲透競爭，形成金字塔式競爭格局。 目錄： 第一章：食用油的競爭概況 第二章：奧星品牌的提升策略 第三章 : 奧星菜籽油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 第一章：食用油的競爭概況 一：食用油行業(yè)的競爭層次 二：金龍魚的１：１：１概念競爭 食用油四大主要品類：菜籽油和花生油、調(diào)和油、色拉油。 主要代表品牌：金龍魚。通過“金龍魚，豈止是香這么簡單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場。 讓消費者提起菜籽油就想到奧星，說到奧星就聯(lián)想到“最好的菜籽油”品牌。 菜籽油廣告語
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1