圣德保品牌整合傳播策略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 象的傳達(dá)載體，終端展示能在消費(fèi)者的購(gòu)買決定中起關(guān)鍵的作用。 在原有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費(fèi)者。 以歐式風(fēng)格為主的視覺(jué)形象識(shí)別，雷同性較高。 跨國(guó)大型公司，在經(jīng)營(yíng)上與可口可樂(lè)相比更具有創(chuàng)新性 紅藍(lán)雙色及環(huán)球標(biāo)志。 希望通過(guò)我們之間的合作，能為圣德保品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)質(zhì)的提升，并通過(guò)品牌力的提升促進(jìn)產(chǎn)品的實(shí)際銷售。 全球最有價(jià)值的品牌 碳酸類飲料的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品配方的神秘性引人遐想。 圣德保 （圣德保新的品牌位置） 品牌的提升基于品牌價(jià)值鏈的完善，在為圣德保作本次品牌提升及傳播策略的提案時(shí)，我們將基于現(xiàn)實(shí)，通過(guò)對(duì)圣德保本身的品牌價(jià)值鏈的分析，做出中肯而切實(shí)的建議。 ? 完善的終端促銷系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。 服務(wù)。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務(wù)措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺(jué)化，設(shè)計(jì)圣德保專屬的服務(wù)品牌。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來(lái)點(diǎn)綴。 報(bào)紙： 15%的預(yù)算比例。 規(guī)格： 90平方米 價(jià)格： 9萬(wàn)元 /年 媒體組合 —— 電視媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌信息及活動(dòng)信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線臺(tái)家裝類欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相匹配。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報(bào) 選擇理由： 《 重慶青年報(bào) 》 激動(dòng)周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會(huì)期間傳遞信息。 2023年 10月 國(guó)慶大酬賓活動(dòng) 2023年 2月 春節(jié)大酬賓活動(dòng) 2023年 10—2023年 2月 “服務(wù)無(wú)止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。后期將在產(chǎn)品銷售旺季及促銷活動(dòng)期間進(jìn)行軟文廣告的發(fā)布。時(shí)間以 60秒為益。 媒體投放計(jì)劃 媒體投放目標(biāo) 能有效提升圣德保的品牌形象； 將其品牌知名度在目標(biāo)銷售區(qū)域提升至 70%以上； 準(zhǔn)確傳達(dá)促銷信息，配合促銷及公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術(shù)最好的表演舞臺(tái)。 傳 播 對(duì) 象 家裝市場(chǎng)： 普通消費(fèi)群。 通過(guò)品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個(gè)與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當(dāng)?shù)母叨取? 品牌的推力：終端展示
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