均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 定系統(tǒng)化的品牌運作方案和以 “年 ”為周期強策略性的年度推廣計劃，有利于階段性市場目標的達成和整體品牌競爭力的增強； 提升素質(zhì)后的大區(qū)銷售隊伍將有利于企業(yè)地面近距離做戰(zhàn)時戰(zhàn)斗力的加強，針對競爭對手的市場活動反應(yīng)速度提高；問題解決之道東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING如何面對嚴峻的市場威脅而立于不敗之地？ 改變原有針對大眾目標市場的無差異行銷策略，將現(xiàn)有產(chǎn)品所針對的市場進一步分，采用目標市場行銷的產(chǎn)品差異化策略；? 如：進一步完善產(chǎn)品線構(gòu)架。 AD為例，單一的產(chǎn)品種類不利于市場的深度開拓，簡單的容量改變對消費者潛力的挖掘力度不夠，目前我們正在做一個關(guān)于 AD的方案，接下來進一步說明；純奶這方面也存在同樣的問題。 準確建立均瑤品牌的核心概念，并合理有效地向各產(chǎn)品線延伸； 均瑤品牌傳播策略東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 均瑤品牌是什么？ 對目標消費群而言，均瑤品牌有何獨特的吸引力？均瑤品牌傳播將回答兩個問題東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING品牌傳播之道1 目前，均瑤品牌是什么狀況： 均瑤品牌 = 均瑤純牛奶 + 均瑤酸奶 + 均瑤 AD鈣奶（一個品名稱） = 均瑤集團（一個企業(yè)名稱）2 未來，均瑤品牌的發(fā)展目標： 均瑤品牌 = 源于天然的新一代系列食品及飲料； = 代表著健康時尚的生活方式 ； = 一個現(xiàn)代化、國際化、注重管理、講求質(zhì)量、充滿活力并不斷為滿 足消費者提高生活品質(zhì)的需求而努力創(chuàng)新的健康型食品及飲料的生 產(chǎn)企業(yè)； 品牌使命：為改善和提高消費者的生活方式和生活品質(zhì)創(chuàng)造符合潮流的滿意需求；? 均瑤牛奶是代表均瑤品牌的先行者和驕驕者；東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING品牌傳播之道2 對消費者而言，均瑤品牌意味著什么？ 在商品極大豐富的買方市場環(huán)境里，在產(chǎn)品組合的一切要素都日趨同質(zhì)化的狀態(tài)下，品牌將成為消費者在賣場上眾多同類產(chǎn)品中作出選擇的唯一差異； 對主流消費者而言，均瑤品牌意味著一種平實的、健康的生活方式：他主張積極向上的主流人生觀，他不鼓勵你把生活的希望都賦予理想和未來，他主張真實快樂的生活，充分享受真正擁有的幸?？鞓罚鎸嵾^好每一天，一生就會快樂健康； 當你年少的時侯，他就是你的伙伴，他活潑健康、自信勇敢，你們在一起學(xué)習、游戲，與他一起你就對自己充滿了信心，你們互相信賴互相幫助并在一起快樂的成長，在你迷惑的時他總能給你引導(dǎo)和鼓勵、
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