品牌整合行銷傳播方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 銷商 W（劣勢(shì)） ● 勝華元品牌印記不足 ● 長(zhǎng)期以來在消費(fèi)者心中形成富康 汽車經(jīng)銷點(diǎn)，品牌發(fā)展具有相對(duì) 局限性 O（機(jī)會(huì)） ● 目前廈門汽車經(jīng)銷商品牌意識(shí) 薄弱 ● 富康汽車今年上半年銷量增長(zhǎng) 率在其他競(jìng)爭(zhēng)品牌前列 ● 俱樂部提供的服務(wù)將帶來更大 的商機(jī) T（威脅） ● 中國(guó)加入 WTO后，將給汽車行業(yè) 帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力 ● 汽車消費(fèi)市場(chǎng)的日趨成熟勢(shì)必造 成各汽車銷售商自我完善意識(shí)加強(qiáng) ● 單一的產(chǎn)品銷售流失了一部分市場(chǎng) 份額。 ? 內(nèi)容：請(qǐng)大眾談?wù)剬?duì)“車之家，您的家”的理解，并用一句話概括，入選者有獎(jiǎng) 四、整合行銷傳播架構(gòu) 公關(guān)影響 例： ? 活動(dòng)主題：聯(lián)合促銷 ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/12黑白 ? 時(shí)間： 12/12 ? 目的：與知名房產(chǎn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既可提升品牌形象， 同時(shí)促進(jìn)銷售 ? 內(nèi)容：買車送購(gòu)房保險(xiǎn)，買房送購(gòu)車首付款 四、整合行銷傳播架構(gòu) 時(shí)間進(jìn)程 2023年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年 1月 7/25前品牌規(guī)劃完 8/10前俱樂部規(guī)劃完成 8/20企業(yè)宣傳冊(cè)完成 8/30前 DM制作完成并開始派送 風(fēng)計(jì)劃 9/7前阿勝、阿華、阿元形象包裝完成 9/ 1 1 17報(bào)紙廣告宣傳：打電話 9/20軟文宣傳全程服務(wù)概念 9/26報(bào)紙廣告宣傳：千金買你一句話 火計(jì)劃 7月 9月 10月 11月 11/ 1 24阿勝阿華阿元點(diǎn)車成金大行動(dòng) 12/12報(bào)紙廣告：聯(lián)合促銷活動(dòng) 12/25報(bào)紙廣告宣傳：1月 1日華年盛會(huì)，送禮品增感情 水計(jì)劃 12月 1月 8/25報(bào)紙軟文宣傳：勝華元全新形象展示 10/10報(bào)紙廣告宣傳：車，是家的延伸 10/19報(bào)紙廣告宣傳：靚靚車回一次家 我們相信 勝華元 因未來和成功 而存在！ Thanks 謝謝聆聽！ 。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 汽車城 — ? 夏利車銷售城 ? 規(guī)模大有氣勢(shì) ? 有售后及維修服務(wù) ? 品牌知名度高 ? 會(huì)員制，貴賓卡、金卡、銀卡、普通卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 捷達(dá)銷售點(diǎn) — ? 一汽 大眾專賣店 — ? 專營(yíng)大眾汽車產(chǎn)品 ? 多家經(jīng)營(yíng) ? 品牌知名度高 ? 有實(shí)力 ? 展廳略顯陳舊 ? 福建迅速汽車俱樂部 — ? 清晰的市場(chǎng)定位 ? 最先進(jìn)的汽車維修中心 ? 在廈門地區(qū)已形成汽車俱樂部老大身份 ? 知名度高 ? 會(huì)員制，金卡、銀卡、水晶卡 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 車仆俱樂部 — ? 你當(dāng)車的主人，我當(dāng)車的仆人 ? 每年傭金 700元 ? 五個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 給人感覺實(shí)力不夠強(qiáng) ? 知名度不高 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 場(chǎng)地規(guī)模大 ? 較有實(shí)力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 迅速汽車俱樂部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場(chǎng) 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2023車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場(chǎng) 雪佛萊汽車展廳 捷達(dá)汽車銷售廳 尼桑門面裝飾
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