品牌整合行銷傳播方案(文件)
【正文】 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 場地規(guī)模大 ? 較有實(shí)力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場環(huán)境分析 競爭對(duì)手在做什么 迅速汽車俱樂部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2023車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場 雪佛萊汽車展廳 捷達(dá)汽車銷售廳 尼桑門面裝飾 富饒車行展示 帕薩特汽車展廳 風(fēng)神汽車展廳外裝飾 雪佛萊立柱 市場結(jié)論 廈門汽車市場競爭激烈，不管是汽車經(jīng)銷商或服務(wù) 商，還有其它一些站點(diǎn)，都以各自的優(yōu)勢(shì)在爭奪著 這個(gè)市場份額。 二、勝華元品牌定位 品牌寫真三 核心傳播概念 我為什么會(huì)相信？ 具有專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)， 產(chǎn)品具有較高知名度 與我有什么關(guān)系？ 汽車消費(fèi)將與你越來越接近 車是家的延伸，是我生活的 一部分 我為什么會(huì)喜歡？ 能夠提供專業(yè)貼心的服務(wù)， 汽車俱樂部使你資訊更充 足，使你放心購買、滿意 享受。 ? 內(nèi)容：請(qǐng)大眾談?wù)剬?duì)“車之家，您的家”的理解，并用一句話概括，入選者有獎(jiǎng) 四、整合行銷傳播架構(gòu) 公關(guān)影響 例： ? 活動(dòng)主題：聯(lián)合促銷 ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/12黑白 ? 時(shí)間： 12/12 ? 目的：與知名房產(chǎn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既可提升品牌形象， 同時(shí)促進(jìn)銷售 ? 內(nèi)容：買車送購房保險(xiǎn)，買房送購車首付款 四、整合行銷傳播架構(gòu) 時(shí)間進(jìn)程 2023年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年 1月 7/25前品牌規(guī)劃完 8/10前俱樂部規(guī)劃完成 8/20企業(yè)宣傳冊(cè)完成 8/30前 DM制作完成并開始派送 風(fēng)計(jì)劃 9/7前阿勝、阿華、阿元形象包裝完成 9/ 1 1 17報(bào)紙廣告宣傳：打電話 9/20軟文宣傳全程服務(wù)概念 9/26報(bào)紙廣告宣傳：千金買你一句話 火計(jì)劃 7月 9月 10月 11月 11/ 1 24阿勝阿華阿元點(diǎn)車成金大行動(dòng) 12/12報(bào)紙廣告：聯(lián)合促銷活動(dòng) 12/25報(bào)紙廣告宣傳：1月 1日華年盛會(huì)，送禮品增感情 水計(jì)劃 12月 1月 8/25報(bào)紙軟文宣傳：勝華元全新形象展示 10/10報(bào)紙廣告宣傳：車，是家的延伸 10/19報(bào)紙廣告宣傳：靚靚車回一次家 我們相信 勝華元 因未來和成功 而存在！ Thanks 謝謝聆聽！ 。 概念性：勝華元汽車全程服務(wù)的貼心顧問新概念，給 你的愛車找一個(gè)家吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動(dòng) 例： ? 活動(dòng)一：重金懸賞我是誰？ ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/24黑白版 ? 時(shí)間： 9/ 1 1 17 ? 目的：提高勝華元品牌知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。 一、市場環(huán)境分析 競爭對(duì)手在做什么 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 性別 男 % 女 % 是否計(jì)劃在未來三年購買汽車 是 % 否 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1925歲 2634歲 3544歲 4554歲 55歲以上 年齡 % 15% % % % % 一、市場環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 3
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