品牌整合行銷傳播方案(文件)
【正文】 ? 華鵬汽車維修站 — ? 汽車美容 ? 汽車維修 ? 兩個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ? 場(chǎng)地規(guī)模大 ? 較有實(shí)力 ? 容易產(chǎn)生信任 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 迅速汽車俱樂部 華鵬汽車美容店 金龍汽車銷售公司 泰成汽車公司 夏利汽車維修站 夏利展廳 夏利汽車城外場(chǎng) 夏利汽車服務(wù)理念 夏利展廳羅馬旗 夏利 2023車展 東南汽車銷售廳 馬垅汽車展銷場(chǎng) 雪佛萊汽車展廳 捷達(dá)汽車銷售廳 尼桑門面裝飾 富饒車行展示 帕薩特汽車展廳 風(fēng)神汽車展廳外裝飾 雪佛萊立柱 市場(chǎng)結(jié)論 廈門汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不管是汽車經(jīng)銷商或服務(wù) 商，還有其它一些站點(diǎn)，都以各自的優(yōu)勢(shì)在爭(zhēng)奪著 這個(gè)市場(chǎng)份額。 二、勝華元品牌定位 品牌寫真三 核心傳播概念 我為什么會(huì)相信？ 具有專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)， 產(chǎn)品具有較高知名度 與我有什么關(guān)系？ 汽車消費(fèi)將與你越來越接近 車是家的延伸，是我生活的 一部分 我為什么會(huì)喜歡？ 能夠提供專業(yè)貼心的服務(wù)， 汽車俱樂部使你資訊更充 足，使你放心購(gòu)買、滿意 享受。 ? 內(nèi)容：請(qǐng)大眾談?wù)剬?duì)“車之家，您的家”的理解，并用一句話概括，入選者有獎(jiǎng) 四、整合行銷傳播架構(gòu) 公關(guān)影響 例： ? 活動(dòng)主題：聯(lián)合促銷 ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/12黑白 ? 時(shí)間： 12/12 ? 目的：與知名房產(chǎn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既可提升品牌形象， 同時(shí)促進(jìn)銷售 ? 內(nèi)容：買車送購(gòu)房保險(xiǎn)，買房送購(gòu)車首付款 四、整合行銷傳播架構(gòu) 時(shí)間進(jìn)程 2023年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2023年 1月 7/25前品牌規(guī)劃完 8/10前俱樂部規(guī)劃完成 8/20企業(yè)宣傳冊(cè)完成 8/30前 DM制作完成并開始派送 風(fēng)計(jì)劃 9/7前阿勝、阿華、阿元形象包裝完成 9/ 1 1 17報(bào)紙廣告宣傳：打電話 9/20軟文宣傳全程服務(wù)概念 9/26報(bào)紙廣告宣傳：千金買你一句話 火計(jì)劃 7月 9月 10月 11月 11/ 1 24阿勝阿華阿元點(diǎn)車成金大行動(dòng) 12/12報(bào)紙廣告：聯(lián)合促銷活動(dòng) 12/25報(bào)紙廣告宣傳：1月 1日華年盛會(huì)，送禮品增感情 水計(jì)劃 12月 1月 8/25報(bào)紙軟文宣傳：勝華元全新形象展示 10/10報(bào)紙廣告宣傳：車，是家的延伸 10/19報(bào)紙廣告宣傳：靚靚車回一次家 我們相信 勝華元 因未來和成功 而存在！ Thanks 謝謝聆聽！ 。 概念性：勝華元汽車全程服務(wù)的貼心顧問新概念，給 你的愛車找一個(gè)家吧 四、整合行銷傳播架構(gòu) 地面推動(dòng) 例： ? 活動(dòng)一：重金懸賞我是誰？ ? 告知方式：廈門日?qǐng)?bào) 1/24黑白版 ? 時(shí)間： 9/ 1 1 17 ? 目的：提高勝華元品牌知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 性別 男 % 女 % 是否計(jì)劃在未來三年購(gòu)買汽車 是 % 否 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 18歲以下 1925歲 2634歲 3544歲 4554歲 55歲以上 年齡 % 15% % % % % 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 目標(biāo)消費(fèi)群體是誰 0 5 10 15 20 25 30 3
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