商旅車整合行銷傳播策劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 牌個(gè)性形象定位216。二、車型檔次定位 :人性化配備：q調(diào)查表明，消費(fèi)者不但不認(rèn)同菱利具有很多人性化的配備，而且認(rèn)為其配備與消費(fèi)者心目中 7萬元以上的高檔微客配備有距離，缺乏支持點(diǎn)動(dòng)力性：q消費(fèi)者對(duì)蓮花發(fā)動(dòng)機(jī)的品牌認(rèn)知度很低，且菱利車在動(dòng)力性能指標(biāo)上的表現(xiàn)也不是很突出。品牌三角關(guān)系圖： 品牌個(gè)性形象定位：？產(chǎn)品核心價(jià)值：驅(qū)動(dòng)事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新生活格局消費(fèi)者信念：懂得生活的人才懂得工作調(diào)查發(fā)現(xiàn)五、品牌個(gè)性形象定位： 廣告創(chuàng)意策略樹立良好的品牌形象，形成良好的傳播口碑。企劃思路： 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 OS： 生活沉重嗎東南菱利 “唰 ”地出現(xiàn) 城市中 ,有許多人做駕駛狀 ,畫面旋轉(zhuǎn) ,旋出車輪 用夢(mèng)想演繹人們對(duì)菱利車的渴望，用夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)菱利車給人們的生活帶來的改變。旁白：東南汽車正在關(guān)鍵時(shí)刻，鏡頭切回實(shí)景，老板差點(diǎn)從椅子上滑下來。 四月 2120:45:4320:45Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:45:4420:45:4420:454/2/2023 8:45:44 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 20:45:4420:45:4402 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 02 四月 20238:45:44 下午 20:45:44四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 218:45 下午 四月 2120:45April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。已提交 他身旁駛過許多車，但他不為所動(dòng)突然，他眼前一亮，一輛東南菱利從門前閃過快速切換老板繼續(xù)搬貨物的鏡頭 字幕：驅(qū)動(dòng)一下 全篇采用夸張手法，把生活中所有的沉重化為輕松，苦悶化為歡樂，沉寂化為熱鬧，無聊化為有趣 …… 這就是東南菱利 “商旅生活新動(dòng)力 ”的魅力所在 ——驅(qū)動(dòng)事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新生活格局 廣宣助成物雜志廣告菱利主要優(yōu)勢(shì)性能廣告菱利品牌形象廣告菱利主要優(yōu)勢(shì)性能廣告東南菱利，商旅生活新動(dòng)力基本基本 VI要素要素TVCF 腳腳 本本q創(chuàng)意核心概念：軟性文章216。1. 廣告調(diào)性： 輕松、現(xiàn)代、充滿活力2. 訴求主軸： 傳播主題： 東南菱利，商旅生活新動(dòng)力東南及三菱品牌所帶來的品質(zhì)優(yōu)越感超大靈動(dòng)的內(nèi)部空間新穎、大氣的外觀高標(biāo)準(zhǔn)的安全裝備針對(duì)二級(jí)目標(biāo)消費(fèi)者： 結(jié)合團(tuán)體消費(fèi)的特殊需要（如企業(yè)形象建設(shè)）和東南菱利的品牌傳播主張，實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn)。 的觀念傳播，以此激發(fā)市場(chǎng)需求，并拉開與競(jìng)品之間的無形距離，然后透露東南汽車即將導(dǎo)入一款全新車型的信息，為新品上市作鋪墊企業(yè)公關(guān)活動(dòng)—— 借十六大召開和東南三周年慶典之勢(shì)，開展高規(guī)格、高檔次的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)，提升東南品牌的知名度和美譽(yù)度，從而為菱利車增進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力廣告—— 以懸念式報(bào)紙平面廣告引發(fā)新車上市噱頭，吸引目標(biāo)受眾的眼球分三階段進(jìn)行，每一階段廣宣整合策略如下：第二階段（上市期）第二階段（上市期） 企劃思路： 三、目標(biāo)消費(fèi)群體定位 :倡導(dǎo)一種傳統(tǒng)微客未能滿足的產(chǎn)品傳播主張打造一個(gè)有助于提升車主社會(huì)認(rèn)同感的品牌個(gè)性形象廣宣中不但要避免 “微客 ”字眼，而且應(yīng)避免 “小型車 ”字眼:總體戰(zhàn)略216。車型檔次定位216。四、產(chǎn)品核心價(jià)值：驅(qū)動(dòng)事業(yè)發(fā)展創(chuàng)新生活格局說明： “創(chuàng)新生活格局 ”具體表現(xiàn)在 ——167。戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播策略創(chuàng)意
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