某品牌傳播策略課件(完整版)
【正文】 新的產(chǎn)品利益點 —— 居民膳食脂肪酸 DRI標(biāo)準(zhǔn)。 菜籽油 花生油 調(diào)和油 色拉油 銷量最大，處于競爭最底層。贏家會想方設(shè)法在消費者心目中創(chuàng)造持久的品牌。 處于競爭的中間層次。 二、打擊“香”搶奪花生油市場 針對花生油第一品牌魯花，金龍魚推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 家“香”的油 健康品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從產(chǎn)品層面 ? 20℃ 低溫冷榨濃香壓榨制油工藝； ?解決了傳統(tǒng)制油工藝芥末味過重的問題； ?精選漢水流域無污染優(yōu)質(zhì)雙低油菜籽 ； ?保留了傳統(tǒng)菜籽油特有的營養(yǎng)成分及濃郁香味 ； ? ………… 家“香”的油 健康品質(zhì) 廣告口號闡釋： 從消費者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 家鄉(xiāng)的味道 ?奧星現(xiàn)有廣告模版 三：奧星菜籽油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招：功能利益至尊 油菜籽 壓榨 保留天然營養(yǎng) 健康油 原 料 工 藝 結(jié) 果 消費利益 １、菜籽油帶給消費者的利益是什么？ 奧星可以說的賣點 奧星所獨特的： 20℃ 冷榨 消費利益： 健康 ２、奧星菜籽油利益的核心點是什么？ 壓榨油，才是健康油！ ３、奧星菜籽油的功能利益宣傳語： 壓榨油
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