某品牌全案策劃案(完整版)
【正文】 什么 ？ 兩款涼茶讓全中國(guó)人都上了 “ 火 ” ,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)非三個(gè) 王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？ 1 王老吉商標(biāo)歸屬 廣藥： 2023年廣藥贏(yíng)得王老吉商標(biāo)，這是 法律的勝利。 鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給 加多寶。 加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”， 比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對(duì)不起， 在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因” 可據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊(cè) 的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè) 加多寶一面掀起民企和國(guó)企的糾紛點(diǎn)，一面把資金流轉(zhuǎn)到海外 你 可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子 吃老虎，贏(yíng)得很多消費(fèi)者的支持 1 提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行 “悲情”營(yíng)銷(xiāo) 制造民眾輿論導(dǎo)向自己，公布真相 對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組認(rèn)為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳 ? 這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷(xiāo)策略的一種延續(xù)。 3 在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應(yīng)樹(shù)立自己的品牌形象，潔身自好 競(jìng)爭(zhēng) 爭(zhēng)斗 互毆 互毆 互掐 BLAH 互掐 這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么 最終消費(fèi)者不會(huì)為了兩個(gè)企業(yè)的互掐而買(mǎi)單 涼茶 市場(chǎng) mobilize 停止這種互掐 行為 做好自己真正的涼茶 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 活動(dòng)目的： 1提高王老吉在區(qū)域知名度 2讓世人了解真相。 ? 游戲名稱(chēng)：王老吉機(jī)關(guān)槍 ? 游戲時(shí)間： 1分鐘 ? 游戲道具：開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單的 flash小游戲，在ipad設(shè)備上進(jìn)行游戲。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 29分 12秒 05:29:1222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 上午 5時(shí) 29分 12秒 05:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 29分 12秒 05:29:1222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :29:1205:29Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 3 、規(guī)定時(shí)間內(nèi)射擊的多的人為勝 ? 游戲名稱(chēng)：王老吉大投籃 ? 游戲時(shí)間： 1分鐘 ? 游戲道具：高度適宜的簡(jiǎn)易籃球框，球框上用正宗兩個(gè)大字裝飾。 活動(dòng)概況 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月 15日 .16日 活動(dòng)地點(diǎn)：武林廣場(chǎng) 路演數(shù)量：共計(jì)兩場(chǎng)（兩天） 參不
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