某品牌全案策劃案-wenkub
2023-03-23 11:28:48 本頁面
【正文】 ! 王老吉的 My S t o r y ?廣藥的李益民和鴻道集團的陳鴻道進行受賄，使商標的使用權延期 ?王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營 ?廣藥將王老吉品牌20年的使用權租給 鴻道集團 ? 廣藥和鴻道集團的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權勝利 加多寶和王老吉 的斗爭 Click for more info Click for more info Click for more info 王老吉 提案 像加多寶一樣制造公眾輿論 。 或許你會問 王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么 ？ 兩款涼茶讓全中國人都上了 “ 火 ” ,其實紛爭點無非三個 王老吉這個品牌是屬于誰的？ 1 王老吉商標歸屬 廣藥： 2023年廣藥贏得王老吉商標，這是 法律的勝利。 那么加多寶努力 17年的說法就有點丌妥。 鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給 加多寶。 加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨家授權配方的，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。 加多寶先后在幕后做了很多小動作，制造了很多“民意”， 比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對不起， 在接受媒體采訪的時候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因” 可據(jù)羊城晚報報道，加多寶集團是在英屬維京群島注冊 的外資企業(yè)，是鴻道集團全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè) 加多寶一面掀起民企和國企的糾紛點，一面把資金流轉到海外 你 可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭點最終都是以加多寶扮兔子 吃老虎，贏得很多消費者的支持 1 提案：和加多寶策略一樣，進行 “悲情”營銷 制造民眾輿論導向自己，公布真相 對比四張圖，雖然王老吉立馬回應了“沒關系”系列，但是我們小組認為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳 ? 這種訴諸“尋求社會公平”的動作是加多寶“悲情”營銷策略的一種延續(xù)。修改王老吉包裝 涼茶細節(jié)，繼續(xù)販 賣紅罐王老吉。 3 在這場涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應樹立自己的品牌形象，潔身自好 競爭 爭斗 互毆 互毆 互掐 BLAH 互掐 這樣的爭斗，會給涼茶這個行業(yè)帶來什么 最終消費者不會為了兩個企業(yè)的互掐而買單 涼茶 市場 mobilize 停止這種互掐 行為 做好自己真正的涼茶 現(xiàn)場活動方案 活動目的： 1提高王老吉在區(qū)域知名度 2讓世人了解真相。 ? 一等獎： ***** （ 4個游戲全部過關） ? 二等獎： ****** （過關 3個游戲） ? 三等獎： ****** （過關 2個游戲） ? 四等獎： ****** （過關 1個游戲） ? 紀念獎： ****** ? 游戲區(qū) 總規(guī)則
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