某品牌全案策劃案-wenkub
2023-03-23 11:28:48 本頁(yè)面
【正文】 ! 王老吉的 My S t o r y ?廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受賄，使商標(biāo)的使用權(quán)延期 ?王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團(tuán)，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營(yíng) ?廣藥將王老吉品牌20年的使用權(quán)租給 鴻道集團(tuán) ? 廣藥和鴻道集團(tuán)的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權(quán)勝利 加多寶和王老吉 的斗爭(zhēng) Click for more info Click for more info Click for more info 王老吉 提案 像加多寶一樣制造公眾輿論 。 或許你會(huì)問(wèn) 王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么 ？ 兩款涼茶讓全中國(guó)人都上了 “ 火 ” ,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無(wú)非三個(gè) 王老吉這個(gè)品牌是屬于誰(shuí)的？ 1 王老吉商標(biāo)歸屬 廣藥： 2023年廣藥贏得王老吉商標(biāo)，這是 法律的勝利。 那么加多寶努力 17年的說(shuō)法就有點(diǎn)丌妥。 鴻道：王老吉第五代玄孫在媒體宣布已把配方授給 加多寶。 加多寶生產(chǎn)的涼茶是我獨(dú)家授權(quán)配方的，過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也是。 加多寶先后在幕后做了很多小動(dòng)作，制造了很多“民意”， 比如在微博上配圖，小嬰兒的哭泣和三句對(duì)不起， 在接受媒體采訪的時(shí)候，多次宣布“我們是徹徹底底的民企基因” 可據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊(cè) 的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè) 加多寶一面掀起民企和國(guó)企的糾紛點(diǎn)，一面把資金流轉(zhuǎn)到海外 你 可發(fā)現(xiàn)，上面的紛爭(zhēng)點(diǎn)最終都是以加多寶扮兔子 吃老虎，贏得很多消費(fèi)者的支持 1 提案：和加多寶策略一樣，進(jìn)行 “悲情”營(yíng)銷 制造民眾輿論導(dǎo)向自己，公布真相 對(duì)比四張圖，雖然王老吉立馬回應(yīng)了“沒(méi)關(guān)系”系列，但是我們小組認(rèn)為直白的講述真相的“別裝了”系列效果更佳 ? 這種訴諸“尋求社會(huì)公平”的動(dòng)作是加多寶“悲情”營(yíng)銷策略的一種延續(xù)。修改王老吉包裝 涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販 賣紅罐王老吉。 3 在這場(chǎng)涼茶之戰(zhàn)中，王老吉應(yīng)樹(shù)立自己的品牌形象，潔身自好 競(jìng)爭(zhēng) 爭(zhēng)斗 互毆 互毆 互掐 BLAH 互掐 這樣的爭(zhēng)斗，會(huì)給涼茶這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么 最終消費(fèi)者不會(huì)為了兩個(gè)企業(yè)的互掐而買單 涼茶 市場(chǎng) mobilize 停止這種互掐 行為 做好自己真正的涼茶 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方案 活動(dòng)目的： 1提高王老吉在區(qū)域知名度 2讓世人了解真相。 ? 一等獎(jiǎng)： ***** （ 4個(gè)游戲全部過(guò)關(guān)） ? 二等獎(jiǎng)： ****** （過(guò)關(guān) 3個(gè)游戲） ? 三等獎(jiǎng)： ****** （過(guò)關(guān) 2個(gè)游戲） ? 四等獎(jiǎng)： ****** （過(guò)關(guān) 1個(gè)游戲） ? 紀(jì)念獎(jiǎng)： ****** ? 游戲區(qū) 總規(guī)則
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