品牌傳播策略(奧美)(完整版)
【正文】 傳播的主要受眾是誰？ 誰是黑妹的目標(biāo)對象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因為習(xí)慣口味和價格，他們是黑妹比較固定的消費群 ? 從品牌檢驗發(fā)現(xiàn)，黑妹有機會爭取的是 ?國產(chǎn)普通牙膏的常用消費者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。 ? 每天上班、下班、回家，日子過得簡單、平淡，壓力重重，來自工作的、家庭的經(jīng)濟壓力還有孩子的未來成長的。 ? 由于收入不算豐裕，因此她們不會選擇太貴的合資品牌，但是她們心里認(rèn)為合資品牌在口感、保護(hù)牙齒方面都比目前她用的牌子好。 還是那么清新有活力，而且有時代感。 消費者現(xiàn)在的看法 ? 我喜歡用薄荷味的牙膏，象黑妹，但是薄荷味感覺上比較淡。 目標(biāo)消費者 ? 她們喜歡薄荷口味的牙膏，因為薄荷味的牙膏可以使口氣清新，讓自己更有信心。品牌給我的印象是青春活力。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時候的需要。 她是活力的源泉， 一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因為價格比較便宜，用慣了。我會試一試她的新產(chǎn)品 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動 ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價值 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報 冰涼牙膏產(chǎn)品特點 ? 對于喜歡刺激型口感的消費者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 廣告的任務(wù) ? 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑
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