品牌傳播策略(奧美)(參考版)
2025-01-25 21:41本頁(yè)面
【正文】 我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 消費(fèi)者看完廣告后怎么看？ ? 黑妹出了新牙膏，叫冰涼牙膏，感覺(jué)上好象真的很冰涼很清新，我要試一試。其電視廣告的主要訴求點(diǎn)是：黑人牙膏的強(qiáng)烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣。同時(shí)，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個(gè)深呼吸，精神隨之一震。所以無(wú)論口氣好不好，她們都不敢在說(shuō)話時(shí)離人太近，以免造成尷尬。我會(huì)試一試她的新產(chǎn)品 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動(dòng) ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 第一步 …… ? 通過(guò)提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強(qiáng)化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺(jué)印象，輔助提升品牌價(jià)值 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 冰涼牙膏產(chǎn)品特點(diǎn) ? 對(duì)于喜歡刺激型口感的消費(fèi)者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 廣告的任務(wù) ? 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒(méi)有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時(shí)間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。 希望消費(fèi)者將來(lái)如何看黑妹 ? 一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺(jué)上象一個(gè)真正有實(shí)力的牙膏品牌。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來(lái)越多了，尤其是有進(jìn)口品牌以后。 我們 如何到那里？ 為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對(duì) 的機(jī)會(huì)和限制 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費(fèi)者生活中的真實(shí)體驗(yàn) 我們 如何到那里？ 通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值 黑妹的傳播策略思考 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為
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