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黑妹品牌傳播策略(奧美)(參考版)

2024-10-19 06:57本頁(yè)面
  

【正文】 Mather 支持點(diǎn) ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道 。 奧美廣告 Ogilvy amp。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味,但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌都是薄荷味的,除了黑人和黑妹在廣告中有強(qiáng)調(diào)口感,其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是黑人牙膏。同時(shí),薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消,就象做了一個(gè)深呼吸,精神隨之一震。 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 她們有時(shí)會(huì)受口氣的困擾,因?yàn)橥ǔW约翰挥X(jué)得,而如果別人聞到,也礙于面子,不會(huì)明說(shuō)。 Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力,引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 資料來(lái)源: 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播具體要做什么? 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動(dòng) ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy amp。 還是那么清新有活力,而且有時(shí)代感。 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來(lái)越多了,尤其是有進(jìn)口品牌以后。 Mather 消費(fèi)者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了,剛上市的時(shí)候我好喜歡用,刷牙后有清新爽口的感覺(jué)。 Mather 我們 如何到那里? 為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去? 品牌面對(duì) 的機(jī)會(huì)和限制 品牌寫(xiě)真 品牌與消費(fèi)者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里? 品牌在消費(fèi)者生活中的真實(shí)體驗(yàn) 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 她們用過(guò)黑妹牙膏,也是值得信賴的老牌子,產(chǎn)品用后口氣清新,但是沒(méi)有保健牙齒的功能。所以她偶爾會(huì)用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy amp。對(duì)于牙膏的功效,她們覺(jué)得除了清潔,還要有保護(hù)牙齒的功效。 ? 選擇牙膏,她們主要考慮口感、功效和價(jià)格。 Mather 她們 …… ? 對(duì)于牙齒保健,她們覺(jué)得最
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