奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 12:03本頁面
【正文】 Mather 支持點 ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道 。 奧美廣告 Ogilvy amp。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競爭分析 ? 主要的競爭品牌都是薄荷味的，除了黑人和黑妹在廣告中有強調(diào)口感，其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競爭對手是黑人牙膏。同時，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個深呼吸，精神隨之一震。 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 她們有時會受口氣的困擾，因為通常自己不覺得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會明說。 Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動 ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy amp。 還是那么清新有活力，而且有時代感。 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進(jìn)口品牌以后。 Mather 消費者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了，剛上市的時候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺。 Mather 我們 如何到那里？ 為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對 的機會和限制 品牌寫真 品牌與消費者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費者生活中的真實體驗 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 她們用過黑妹牙膏，也是值得信賴的老牌子，產(chǎn)品用后口氣清新，但是沒有保健牙齒的功能。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy amp。對于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護(hù)牙齒的功效。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價格。 Mather 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。常常
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1