奧美的品牌觀(ppt43)(參考版)
2025-01-08 18:07本頁面
【正文】 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 42 品牌寫真不是 ... ? 策略簡報(bào) ? 廣告的替代品 ? 行銷目的 ? 品牌活動的簡報(bào) ? 品牌個(gè)性的描述 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 44 演講完畢，謝謝觀看！ 。是圖形拼貼 ... 但都可以濃縮成一句話 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會重新滋潤我 一個(gè)單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊， 我相信旁氏不會浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 消費(fèi)者擁有品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產(chǎn)品 品牌 每一品牌中必有一產(chǎn)品 但不是每一個(gè)產(chǎn)品都會成為品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見
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