奧美-黑妹品牌傳播策略(參考版)
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【正文】 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 8分 36秒 21:08:3625 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 8分 36秒 21:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:3621:08Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 8分 36秒 21:08:3625 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 8分 36秒 21:08: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:08:3621:08:3621:08Saturday, February 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:08:3621:08:3621:082/25/2023 9:08:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 8分 36秒 下午 9時(shí) 8分 21:08: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 9時(shí) 8分 :08February 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :08:3621:08:36February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:3621:08Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy Mather 消費(fèi)者看完廣告后怎么看？ ? 黑妹出了新牙膏，叫冰涼牙膏，感覺上好象真的很冰涼很清新，我要試一試。其電視廣告的主要訴求點(diǎn)是：黑人牙膏的強(qiáng)烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣。同時(shí)，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個(gè)深呼吸，精神隨之一震。所以無論口氣好不好，她們都不敢在說話時(shí)離人太近，以免造成尷尬。我會(huì)試一試她的新產(chǎn)品 奧美廣告 Ogilvy Mather 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動(dòng) ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy Mather 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強(qiáng)化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價(jià)值 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報(bào) 奧美廣告 Ogilvy Mather 冰涼牙膏產(chǎn)品特點(diǎn) ? 對于喜歡刺激型口感的消費(fèi)者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 奧美廣告 Ogilvy Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy Mather 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時(shí)間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。 奧美廣告 Ogilvy Mather 希望消費(fèi)者將來如何看黑妹 ? 一直以為黑妹
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