品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略-奧美溝通(參考版)
2025-02-08 21:30本頁面
【正文】 下午 5時(shí) 11分 26秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 5時(shí) 11分 :11February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :11:2617:11:26February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:11:2617:11:2617:11Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 17:11:2617:11:2617:112/24/2023 5:11:26 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 11分 26秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 11分 :11February 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :11:2617:11:26February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :11:2617:11Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 24日星期五 5時(shí) 11分 26秒 17:11:2624 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 2月 24日星期五 下午 5時(shí) 11分 26秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:11:2617:11:2617:11Friday, February 24, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 17:11:2617:11:2617:112/24/2023 5:11:26 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 Page 32 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Page 30 －在全球不同區(qū)域視業(yè)務(wù)發(fā)展需求和品牌發(fā)展情況調(diào)整集團(tuán)品牌傳播和營銷推廣的比重； － 傳播目標(biāo)群 ： 品牌強(qiáng)勢(shì)區(qū)域以各產(chǎn)品線的目標(biāo)群為傳播目標(biāo)，以產(chǎn)品和服務(wù)的形象與賣點(diǎn)傳播為重點(diǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)營銷的發(fā)展；弱勢(shì)地區(qū)視發(fā)展?fàn)顩r兼顧； － 傳播訴求： 品牌傳播以全球性視野和高度，以改善能源利用效率提高人類生活品質(zhì)為核心訴求；營銷傳播以技術(shù)支撐的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播為主，強(qiáng)力支撐市場(chǎng)營銷發(fā)展； ?品牌投資分配原則： －集團(tuán)品牌傳播投資重點(diǎn)向品牌弱勢(shì)地區(qū)傾斜，強(qiáng)勢(shì)地區(qū)以營銷傳播支撐，原則上集團(tuán)不投資； －品牌強(qiáng)勢(shì)地區(qū)以產(chǎn)品品牌和營銷推廣為投資重點(diǎn)，弱勢(shì)地區(qū)視不同國家和地區(qū)的發(fā)展情況調(diào)整； ?預(yù)算控制： －集團(tuán)總部執(zhí)行經(jīng)營收入的 %，用以全球性傳播，及弱勢(shì)地區(qū)傾斜； －成員企業(yè)執(zhí)行其經(jīng)營收入的 %，用以品牌和營銷傳播，并長(zhǎng)期維持； 30 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 29 第三階段： 2023－ 20232035年，優(yōu)化運(yùn)營階段 ?集團(tuán)階段發(fā)展特征推演： －以清潔能源為主的新能源開發(fā)利用成為能源產(chǎn)業(yè)的重要部分，技術(shù)日益成熟，全球化拓展和產(chǎn)業(yè)整合日益升級(jí)； －公司運(yùn)營體系走向成熟，運(yùn)營穩(wěn)健，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和市場(chǎng)營銷成為支撐企業(yè)發(fā)展的主要力量； －集團(tuán)品牌成為國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌和國際知名品牌，擁有較高的品牌資產(chǎn)，并具有較高的國際影響力； －擁有較成熟的國際視野的品牌和營銷管理團(tuán)隊(duì)，品牌和營銷管理體系運(yùn)行較順暢； ?品牌傳播階段目標(biāo)： －持續(xù)進(jìn)行品牌傳播和品牌運(yùn)營，以全球性的品牌和市場(chǎng)運(yùn)作打造國際一流品牌，成為清潔能源領(lǐng)頭企業(yè)，逐步成為國際能源行業(yè)一線品牌，強(qiáng)力支撐集團(tuán)與國際能源巨頭同臺(tái)競(jìng)技，支持集團(tuán) 2023年進(jìn)入世界 500強(qiáng)及未來戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 Page 28 品牌力量，強(qiáng)力促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)； －傳播目標(biāo)群： 在既有品牌基礎(chǔ)上，傳播目標(biāo)群重點(diǎn)向大眾客戶過渡，并持續(xù)強(qiáng)化高端客戶品牌忠誠度；并根據(jù)不同國際化區(qū)域的發(fā)展階段和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整； －傳播訴求： 全球化品牌傳播弱化國家戰(zhàn)略，強(qiáng)化提高全球生活品質(zhì)的人類歷史使命，營銷推廣以產(chǎn)品 /服務(wù)品牌傳播為重點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)傳播，強(qiáng)力促進(jìn)市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張和收入增長(zhǎng)； －媒介策略： 強(qiáng)化整合傳播（ IMC），廣告、公關(guān)、促銷、終端推廣整合運(yùn)用，保障傳播效果最大化； ?品牌投資分配原則： －在持續(xù)集團(tuán)品牌投資的同時(shí)，逐步加大產(chǎn)品與服務(wù)品牌投資的比重，在集團(tuán)品牌保證維持量的前提下，大力開展產(chǎn)品和服務(wù)品牌推廣； －在全球范圍內(nèi)不同業(yè)務(wù)區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)品牌發(fā)展階段進(jìn)行調(diào)整； ?預(yù)算控制： － 集團(tuán)執(zhí)行經(jīng)營收入的 %進(jìn)行全球性傳播，重點(diǎn)在品牌提升和擴(kuò)張，并對(duì)弱勢(shì)地區(qū)重點(diǎn)支持； －成員企業(yè)執(zhí)行其經(jīng)營收入的 %進(jìn)行區(qū)域傳播，重點(diǎn)在營銷推廣。 Page 26 重要專案討論： 2023年奧運(yùn)會(huì)品牌傳播 奧運(yùn)是否要參與？如何參與？ 26 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 24 2023年 提升傳播年，提升大眾品牌知名度，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1