某品牌傳播策略課件-免費閱讀
【正文】 重建設 —— 食用油知識普及運動 食用油知識普及運動 —— 告知好油的標準 =壓榨 =奧星 普及運動意義： 確立行業(yè)領導者的風范 奧星是健康食用油標準的制定者 直接將食用油市場在消費者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類，從而引導市場向消費壓榨 油方向轉(zhuǎn)變 、重建設 第三章 : 奧星菜籽油的領導者策略 一：奧星菜籽油的領導者策略 二：奧星菜籽有領導者策略第一招 三：奧星菜籽油領導者策略第二招 品牌形象 奧星菜籽油既是奧星品牌獲利的主要來源， 奧星菜籽油也是品牌形象的參照物和可以依賴的基礎。 現(xiàn)實目標 鞏固菜籽油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場占有率； 迅速借品牌之勢打開銷售局面。在產(chǎn)品技術上，針對消費群體提出消費者均衡營養(yǎng)的利益。 面對對象：低端用戶。金龍魚調(diào)和油 —— 菜籽油奧星時代如何形成？ 價格作為一種推動力的重要性往往被高估。 處于競爭最高層，是增長速度最快，高檔食用油的代表。 企業(yè)與行業(yè)雙權(quán)威： 國內(nèi)最大食用油企業(yè)加上強大的權(quán)威機構(gòu)作為支撐（中國營養(yǎng)學會、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織）。 中景目標 以食用油領域主導品牌； 兩年之內(nèi)復制出第二個魯花 中遠景目標 將奧星品牌成功打造為以食 用油領域為主的 風向標企業(yè) 、規(guī)劃藍圖 ２、高占位 高品質(zhì) 高價格 高形象
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