某品牌傳播策略課件-在線瀏覽
2025-04-05 11:28本頁面
【正文】 產(chǎn)品 功效 品牌 二：金龍魚的１：１：１概念競爭 產(chǎn)品作為核心： 找到使新的產(chǎn)品利益點 —— 居民膳食脂肪酸 DRI標準。在產(chǎn)品技術(shù)上，針對消費群體提出消費者均衡營養(yǎng)的利益。 ◆ 1： 1： 1對行業(yè)的影響： 一、利用行業(yè)升級帶動調(diào)和油市場 1： 1： 1成功帶動了金龍魚調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場，另一方面擴大了金龍魚品牌的影響力。通過“金龍魚，豈止是香這么簡單”的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場。 第二章：奧星品牌的提升策略 一：奧星品牌的構(gòu)建層次 二：奧星品牌的提升策略 １、奧星品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu) 奧星 食用油 餅粕 一：奧星品牌的構(gòu)建層次 菜籽油 調(diào)和油 純香壓榨菜籽油 純生冷榨菜籽油 芝麻油 香白菜油套裝 100%精品芝麻油 奧星芝麻醬 餅粕飼料 （補充型產(chǎn)品） ２、多個產(chǎn)品在奧星品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 奧星調(diào)和油 奧星芝麻油 奧星餅粕 奧星菜籽油 領(lǐng)導(dǎo)者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動三步曲 遠規(guī)劃 高占位 重建設(shè) 二、奧星品牌提升策略 按品類劃分品牌， 以“奧星”為高端的菜籽油品牌，設(shè)立其它種類的調(diào)和 油覆蓋中、低端市場。 現(xiàn)實目標 鞏固菜籽油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場占有率； 迅速借品牌
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