某汽車瓷磚品牌傳播策略教材-在線瀏覽
2025-02-07 23:52本頁面
【正文】 大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。 配合媒體宣傳模式，憑借傳統(tǒng)硬件宣傳模式，及戶 外宣傳模式，從視聽方面獨(dú)創(chuàng)品牌宣傳效益。 ②在全國覆蓋面積網(wǎng)最廣的廣播臺，在全國最受歡迎 的廣播收聽節(jié)目中穿插廣播式宣傳廣告。 ③借勢媒體效果，做形象宣傳海報(bào)、門頭、路牌等戶 外宣傳模式進(jìn)行輔助宣傳。 用一種最深入民心的傳播方式，去 傳達(dá)長安瓷磚所要傳達(dá)給市場的信息， 達(dá)致最低的投入，更高的受眾。 ②參與 2023年第十七屆中國（北京）國際建筑裝 飾及材料博覽會，出展品牌文化主題產(chǎn)品，配 合博覽會主題人性家居做展廳提案，提升知名 度和美譽(yù)度。 ④以促銷活動模式促進(jìn)品牌宣傳。 系列主題 主題一：吉祥世家 （吉祥） 主題二：宮雅盛典 （典雅） 主題三：玉璧石尚 （時(shí)尚） 主題四：秦城文化 （文化） 主題一：智慧城 （智） 主題二：信守居 （信） 主題三：仁義閣 （仁） 主題四：尚勇堂 （勇） 主題五：嚴(yán)誠臺 （嚴(yán)） 大國石代 盛世美學(xué) 建議： 布置物料：在展廳里放置一部 LCD的大 投幕顯示屏。 作 用：吸引更多的目標(biāo)客戶眼球，以 作更有效的企業(yè)形象宣傳，打 動目標(biāo)客戶的心靈，促進(jìn)銷售。 ※ 三、全年主要戰(zhàn)略規(guī)劃 （一）地區(qū)戰(zhàn)略 總結(jié)與計(jì)劃篇 （輸入信心 /情感）：對上年的得失作一個(gè)總 結(jié)，對表現(xiàn)優(yōu)秀的經(jīng)銷商進(jìn)行表彰，尤其要照顧到那些來 年具有較大增長潛質(zhì)的經(jīng)銷商，也即來年的重點(diǎn)經(jīng)銷商。 溝通篇 （輸入情感 /信心）：會議應(yīng)預(yù)留討論的時(shí)間，充分 聽取經(jīng)銷商的建議與意見，并回應(yīng)客戶的建議。 培訓(xùn)篇 （輸入知識）：之前要對經(jīng)銷商的培訓(xùn)需求進(jìn)行一次 調(diào)查，針對經(jīng)銷商的知識結(jié)構(gòu)、能力特長設(shè)計(jì)詳盡的培訓(xùn) 提綱，培訓(xùn)內(nèi)容包括營銷理論、經(jīng)驗(yàn)技巧、實(shí)操方案，講 師則由外邀的理論基礎(chǔ)與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)俱佳的咨詢?nèi)藛T、廠家 管理人員、優(yōu)秀經(jīng)銷商組成。 地區(qū)性經(jīng)銷商會議 ① 東北、華北地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 7月 建議：選擇在西安舉辦 ② 華東地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 8月 建議：選擇在佛山舉辦 ③ 華中、西北地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 9月 ④ 華南、西南地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 10月 注： 必須邀請專賣店裝修漂亮、有一定的人力物力、擁有生意頭腦的經(jīng)銷商參加。營銷宣傳的同時(shí)互助互持，共同推廣品牌市場，從而提升品牌的市場知名度和美譽(yù)度。將長安瓷磚“中國石尚、盛世美學(xué)”的企業(yè)文化進(jìn)行長期推廣，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 ? 二線市場主要是廉價(jià)房的裝修市場。 ? 四線市場就是國家重建工程。 中國陶瓷發(fā)展趨勢 ? 趨勢 1 產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快 ? 趨勢 2 企業(yè)管理更加規(guī)范化 ? 趨勢 3 市場兩極分化更明顯 ? 趨勢 4 外銷企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi) ? 趨勢 5 企業(yè)積極謀求運(yùn)作資本 ? 趨勢 6 廠商有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)力競爭 ? 趨勢 7 網(wǎng)絡(luò)成為營銷利器 ? 趨勢 8 隱形渠道競爭
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