某汽車(chē)瓷磚品牌傳播策略教材(完整版)
【正文】 目 的： ① 宣傳媒體及傳統(tǒng)書(shū)面宣傳廣告模式，如宣傳廣 告片、畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、終極刊物等。 目 標(biāo) 增強(qiáng)整體大國(guó)石代，盛世美學(xué)文 化傳播的感召力，最大限度地在全 市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度； 提升“大國(guó)石代，盛世美學(xué)”的品 牌 形象，體現(xiàn)它是一位“智、信、仁、 勇、嚴(yán)”的傳播者，宣揚(yáng)的是一種吉 祥、典雅、時(shí)尚、文化的品牌內(nèi)涵。 目的： 溝通協(xié)作，共創(chuàng)盛世 采取分區(qū)協(xié)作，凸顯各個(gè)分區(qū)的地域差別性，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議將區(qū)域性的情況經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流，從而提升各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的判斷力，準(zhǔn)確到位。 09年度由于各方面的因素影響，突出在二、三線市場(chǎng)，尤其是三、四線市場(chǎng)將是建陶建材行業(yè)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。 ①凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)大國(guó)石代系列主題產(chǎn)品，可以獲得 “有獎(jiǎng)刮刮刮 ”活動(dòng)； ②刮中 “長(zhǎng)安夏日游 ”字樣，可以成為幸運(yùn)客戶，享受夏日游長(zhǎng)安； ③本活動(dòng)最終解釋權(quán)為長(zhǎng)安瓷磚企業(yè)，活動(dòng)中獲得 “有獎(jiǎng)刮刮刮”活動(dòng)可以根據(jù)情況設(shè)定規(guī)定購(gòu)買(mǎi)額限。 活動(dòng)內(nèi)容：以促銷(xiāo)有禮模式，結(jié)合中秋的 “中原文化城 ”的文化造勢(shì)。 （注：此建議僅作參考，主旨在于多元化發(fā)展） 其他產(chǎn)品類(lèi)型（參考） 瓷質(zhì)拋光磚 拼花腰線 配件 ?? 仿古磚 （ 09年市場(chǎng)將走向流行） （注：此建議僅作參考，主旨在于多元化發(fā)展） 5. 輔助推廣策略 活動(dòng)方案一 活 動(dòng)主題： 龍騰石躍 大國(guó)慶典 活動(dòng)地點(diǎn)：各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店 活動(dòng)時(shí)間： 9月 25~10月 25 活動(dòng)目的：響應(yīng)國(guó)民政策，促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)，同時(shí)宣 傳品牌，提升全民認(rèn)知度，提高品牌效 應(yīng)。 ② 在國(guó)慶期間購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)安瓷磚，可以免費(fèi)提供專(zhuān)業(yè)的家裝設(shè)計(jì)一套。 目 標(biāo)： 1．占領(lǐng)銷(xiāo)售點(diǎn)上的視覺(jué)空間； 2．促進(jìn)銷(xiāo)售，提高指名購(gòu)買(mǎi)率； 3．快速提升企業(yè) “大國(guó)石代，盛世美學(xué) ”的形象。 促銷(xiāo)活動(dòng)要多樣性，不同的方式，不同的促銷(xiāo)產(chǎn)品去帶動(dòng)零售，而且促銷(xiāo)手法要靈活多變。 活動(dòng)方案一： 活動(dòng)主題： 新年新氣象 石現(xiàn)大國(guó)夢(mèng)想 活動(dòng)地點(diǎn)：露天廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 1月 25日 ~2月 30日 活動(dòng)目的 :進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)安瓷磚的品牌印象，讓更多客戶 全面了解長(zhǎng)安、使用長(zhǎng)安瓷磚。 活動(dòng)方案三： 活動(dòng)主題： 冬情暖心 大國(guó)風(fēng)范 活動(dòng)地點(diǎn)：各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)店 活動(dòng)時(shí)間： 11月 ~12月 活動(dòng)目的：用體貼入微的方式，給予客戶以共鳴 的感動(dòng)，從而提升品牌的名譽(yù)度。 ①凡是活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)安瓷磚的產(chǎn)品，滿 ***元，送家裝設(shè)計(jì)一份； ②凡是活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)安瓷磚的產(chǎn)品，滿 ***元，返還 **元。 ②凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)安瓷磚產(chǎn)品，贈(zèng)送半年期限保養(yǎng)防護(hù)家裝服務(wù)。提高品牌知名度，推廣提 升品牌效應(yīng)。 第一階段：拋光磚品牌推廣 時(shí)間： 09年 6月 ~8月 1．大國(guó)石代的形象畫(huà)設(shè)計(jì)制作； 2．大國(guó)石代形象畫(huà)的戶外投放； 3．大國(guó)石代文化產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)制作； 4．大國(guó)石代推廣軟文廣告投放． 方式： 1．做好文化產(chǎn)品推廣宣傳前期準(zhǔn)備； 2．形
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