某汽車上市期整合傳播策略教材-在線瀏覽
2025-02-05 16:48本頁(yè)面
【正文】 0 2500 2480 前輪距 (mm)： 1435 1460 1490 1450 后輪距 (mm)： 1426 1460 1475 1430 最小離地間隙 (mm)： 120 150 155 車重 (Kg)： 1050 1050 1135 車身結(jié)構(gòu)： 掀背車 掀背車 掀背車 掀背車 車門數(shù) (個(gè) )： 5 5 5 5 座位數(shù) (個(gè) )： 5 5 5 5 油箱容積 (L)： 50 42 42 45 行李箱容積 (L)： 2451130 272 380 195 與分類競(jìng)品中 4個(gè)車型基本款之車身比較 ?動(dòng)力系統(tǒng)參數(shù)來(lái)看，炫麗 。m)： 120 121 127 128 最大扭矩轉(zhuǎn)速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù)： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標(biāo)號(hào)： 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 供油方式： 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級(jí)別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級(jí)市場(chǎng)將充當(dāng)自主品牌的中國(guó)力量，成為廣大消費(fèi)者對(duì)于 A0級(jí)家庭轎車的新選擇 炫麗瞄準(zhǔn)了 A0級(jí)別 57萬(wàn)元的價(jià)格空擋 ?57萬(wàn)元市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)者少且優(yōu)勢(shì)不明顯 ?炫麗擁有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)人空前自信，空前團(tuán)結(jié) 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國(guó)力量，力爭(zhēng)成為中國(guó)年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬(wàn)元 A0級(jí)車市空當(dāng)?shù)摹?動(dòng)感取向的、高品質(zhì)、高性價(jià)比小車 ，它代表了中國(guó)人自強(qiáng)的、 向上的力量 我們這樣認(rèn)識(shí)炫麗： ?建議：可否把產(chǎn)品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費(fèi)市場(chǎng)錯(cuò)誤的的“女性車”信號(hào) ? 炫力，炫動(dòng)中國(guó)力量 總結(jié) 目錄 認(rèn)識(shí)炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 他們是 — 樂(lè)觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進(jìn)取 以二級(jí)城市為主 消費(fèi)者需求： 動(dòng)感取向、 57萬(wàn)元 A0級(jí)小車、自主品牌 NoImag e年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級(jí)城市或 1線城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 職業(yè)：主管級(jí)或高級(jí)職員 學(xué)歷：大專及以上 收入： 5萬(wàn)以上 /年 1 好動(dòng) ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時(shí)候不甘于寂寞。 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財(cái)富。 ? 不愿意接受來(lái)自父輩的資助。 他們的社會(huì)學(xué)特征 — 認(rèn)識(shí)炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長(zhǎng)城炫麗 57萬(wàn) 高性價(jià)比 A0級(jí)車 樂(lè)觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動(dòng)感高品質(zhì)，高性價(jià)比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 中國(guó)精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形
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