某汽車上市期整合傳播策略教材-資料下載頁
2025-01-04 16:48本頁面
【正文】 性價(jià)比超高，完全可替代合資品牌 A0級(jí)產(chǎn)品 ?消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)：外形動(dòng)感，品質(zhì)可靠，高安全性與實(shí)用功能，滿足人生快速上升階段用車需求 ?消費(fèi)者情感利益點(diǎn)：自信、自立，依靠自我拼出一個(gè)未來！ ?以上價(jià)值點(diǎn)，以整合方式系統(tǒng)地進(jìn)行全媒介、全過程傳播 網(wǎng)絡(luò)信息管理 大眾媒體管理 專業(yè)媒體管理 ?所有產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)的整理 ?導(dǎo)購信息的充實(shí)和定期更新 ?試駕與評(píng)論信息的充實(shí) ?市場信息的及時(shí)發(fā)布 ?相關(guān)論壇維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼u(píng)論的管理 ?核心媒體記者定期聯(lián)絡(luò)，動(dòng)態(tài)消息的定期發(fā)送 ?選題合作，熱點(diǎn)話題的第一時(shí)間聯(lián)系 ?不間斷的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值面的傳播 ?新產(chǎn)品上市的封面故事或?qū)I(yè)試駕報(bào)道 ?對(duì)比試駕 ?用戶使用報(bào)告 ?媒體長期試駕 產(chǎn)品利益的理性溝通 消除用戶憂慮的針對(duì)性傳播 ?長城具有多年造車經(jīng)驗(yàn)，在此時(shí)進(jìn)入轎車領(lǐng)域，已經(jīng)積累了先進(jìn)技術(shù)與品質(zhì)管控能力。以前自主品牌普遍存在的“小毛病”問題，在長城產(chǎn)品上已經(jīng)不存在。用戶完全沒有必要擔(dān)心。 ?以上觀念，堅(jiān)持不懈，貫穿推廣始終。 長城高層理念宣講 長城造車技術(shù)與工藝傳播 炫麗品質(zhì)的展示 ?媒體合作：長城高層與媒體權(quán)威對(duì)話 ?媒體專訪 ?核心媒體探營 ?選題合作，圍繞長城機(jī)器人、激光焊接等先進(jìn)技術(shù)熱點(diǎn)創(chuàng)造話題 ?展現(xiàn)長城先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 ?涉水試驗(yàn) ?極限環(huán)境駕車比賽 ?對(duì)比試駕 ?媒體長期試駕 概 念 UP。刷新自我 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 溝通主題 活 動(dòng) 專訪 整體節(jié)奏 新聞 上市發(fā)布會(huì) 系統(tǒng)傳播框架 “只為自信中國人”系列促銷 媒體預(yù)熱：中國力量 線上專題 博客與論壇傳播 專題 試駕 中國力量：炫麗到炫力的故事 中國力量 自信新選擇 UP Me 刷新自我 發(fā)布消息 典型用戶采訪 信炫麗，信自己”測試賽 線上專題 博客與論壇傳播 成績報(bào)道 行程設(shè)定 階段 預(yù)熱期 品牌聚焦期 品牌整合期 月份 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 階段 目標(biāo) 中國力量 自信新選擇 刷新自我 策略 核心 借助社會(huì)情緒 概念導(dǎo)入 事件營銷帶動(dòng)傳播 事件 系列媒體傳播 “炫麗” 更名為“炫力” 發(fā)布會(huì) “只為自信中國人”系列促銷 “信炫麗，信自己”測試賽 媒體 傳播 品牌調(diào)性報(bào)道 線上線下專題互動(dòng) 活動(dòng)新聞報(bào)道 博客、論壇和核心媒體文章 媒體集中普曝光 橫向比較、選車指南、技術(shù)剖析、市場點(diǎn)評(píng)、區(qū)域市場報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體管理，大眾媒體管理和專業(yè)媒體管理 —— 持續(xù)試駕報(bào)告、對(duì)比選購 媒體 關(guān)系 重點(diǎn)媒體拜訪 邀請參加活動(dòng) 邀請參加活動(dòng) 媒體答謝活動(dòng)媒體區(qū)域聯(lián)誼 邀請參加活動(dòng) 客戶 關(guān)系 與客戶建立觀點(diǎn)共鳴 建立直接溝通 逐步拓展炫麗的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系 終端 系列活動(dòng)看板 飛騰系統(tǒng)傳播框架 祝炫麗創(chuàng)造市場輝煌！ 謝謝
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