某汽車(chē)上市期整合傳播策略教材(已修改)
2025-01-12 16:48 本頁(yè)面
【正文】 UP。刷新自我 ——長(zhǎng)城炫麗上市期整合傳播策略 傳智整合傳播 20238 目錄 認(rèn)識(shí)炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 一款好動(dòng)取向精品小車(chē) ?長(zhǎng)城炫麗與 08年 6月亮相深圳車(chē)展。 按照規(guī)劃，長(zhǎng)城炫麗將在 9月份推向市場(chǎng)。 ?即將上市的長(zhǎng)城炫麗轎車(chē) ? 車(chē)身尺寸為（長(zhǎng) /寬 /高） 3907毫米 /1694毫米 /1521毫米，軸距 2368毫米 ? 該車(chē)將匹配排量 GW413EF發(fā)動(dòng)機(jī)以及排量為 GW415EF發(fā)動(dòng)機(jī) ? 炫麗是五門(mén)兩廂車(chē)，售價(jià)￥ 57萬(wàn)元 ?炫麗原型車(chē)為豐田 echo平臺(tái)，設(shè)計(jì)之初即為迎合年輕買(mǎi)家的好動(dòng)取向。 ?長(zhǎng)城炫麗在產(chǎn)品理念上沿襲了長(zhǎng)城汽車(chē)“精品小車(chē)”理念，內(nèi)飾不落俗套，外觀富有動(dòng)感，前組燈、后尾燈、進(jìn)氣格柵等部位飽含現(xiàn)代流行元素，符合時(shí)下審美潮流。 —— 顯然，長(zhǎng)城炫麗是一款動(dòng)感取向的 A0級(jí)自主品牌小車(chē)，適合年輕消費(fèi)人群。 一堆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 A0級(jí)別 新車(chē)型 舊車(chē)型 12萬(wàn) 4萬(wàn) 206/C2 M2 雅力士 新嘉年華 威志 SX4 法比亞 炫麗 樂(lè)騁 新飛度 合資品牌 自主品牌 合資品牌 7萬(wàn) 5萬(wàn) 第 2陣營(yíng) 第 1陣營(yíng) 第 3陣營(yíng) Polo ?更動(dòng)感時(shí)尚 ? 雅力士，時(shí)尚取向 ? 新飛度，以運(yùn)動(dòng)款建立動(dòng)感形象 ? 新嘉年華：動(dòng)感設(shè)計(jì) ? M2： Zoom Zoom ?用戶(hù)更年輕 ?價(jià)格更高：雅力士從 9月起 合資品牌競(jìng)爭(zhēng)如火如荼 第一陣營(yíng) 新飛度、 M雅力士、新嘉年華 …… 第二陣營(yíng) C 20 Polo…… 第三陣營(yíng) Aveo 廣本飛度 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) 精品小車(chē) ?追求個(gè)性、向往自由、充滿活力的年輕人 動(dòng)感飛度、飛揚(yáng)生活 享你所享 豐田雅力士 炫麗競(jìng)品：飛度、雅力士、 M2 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) “精致高級(jí)緊湊型轎車(chē)” ?追求精致生活、時(shí)尚品位、張揚(yáng)個(gè)性的年輕人士 杰出表現(xiàn)，無(wú)與倫比 馬自達(dá) M2 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) 都市小車(chē) ?活躍、運(yùn)動(dòng)個(gè)性的 80后 魅 力 科技 Aveo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) 高檔小型車(chē) ?隨性自在的都市新生代們 ?講求炫酷、享受隨興生活的年輕消費(fèi)者 誰(shuí)能不為所動(dòng) 樂(lè)騁樂(lè)在馳騁 動(dòng)感都市，誰(shuí)是主角 炫麗競(jìng)品： Aveo、 20 Polo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) 年輕人的第一輛車(chē) ?追求精致生活、時(shí)尚品位、張揚(yáng)個(gè)性的年輕人士 品味人生，品味成功 Polo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語(yǔ)表現(xiàn) 緊湊型轎車(chē)中的極品 ?年輕、活力、時(shí)尚的消費(fèi)人 Are you polo？ 206 ?合資品牌之外的巨大的自主品牌空間。 A0小車(chē)不是一線城市年輕人和年輕家庭的專(zhuān)利，非一線城市的年輕族群也能擁有 ?不是每個(gè)年輕人都是有錢(qián)人，相當(dāng)部分價(jià)格敏感。他們需要自主品牌 空間一 發(fā)現(xiàn) A0級(jí)市場(chǎng)空間 ?57萬(wàn)元的價(jià)格空白 ?在此領(lǐng)域只有天津一汽威志和雪弗蘭 Aveo 空間二 與分類(lèi)競(jìng)品中 4個(gè)車(chē)型基本款之參數(shù)比較 ? 從價(jià)位來(lái)看：長(zhǎng)城炫麗價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯 ? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：長(zhǎng)城炫麗好動(dòng)取向，同樣時(shí)尚動(dòng)感 基本參數(shù) 標(biāo)致
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