某汽車上市期整合傳播策略教材(已修改)
2025-01-12 16:48 本頁面
【正文】 UP。刷新自我 ——長城炫麗上市期整合傳播策略 傳智整合傳播 20238 目錄 認(rèn)識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 一款好動取向精品小車 ?長城炫麗與 08年 6月亮相深圳車展。 按照規(guī)劃，長城炫麗將在 9月份推向市場。 ?即將上市的長城炫麗轎車 ? 車身尺寸為（長 /寬 /高） 3907毫米 /1694毫米 /1521毫米，軸距 2368毫米 ? 該車將匹配排量 GW413EF發(fā)動機以及排量為 GW415EF發(fā)動機 ? 炫麗是五門兩廂車，售價￥ 57萬元 ?炫麗原型車為豐田 echo平臺，設(shè)計之初即為迎合年輕買家的好動取向。 ?長城炫麗在產(chǎn)品理念上沿襲了長城汽車“精品小車”理念，內(nèi)飾不落俗套，外觀富有動感，前組燈、后尾燈、進氣格柵等部位飽含現(xiàn)代流行元素，符合時下審美潮流。 —— 顯然，長城炫麗是一款動感取向的 A0級自主品牌小車，適合年輕消費人群。 一堆競爭對手 A0級別 新車型 舊車型 12萬 4萬 206/C2 M2 雅力士 新嘉年華 威志 SX4 法比亞 炫麗 樂騁 新飛度 合資品牌 自主品牌 合資品牌 7萬 5萬 第 2陣營 第 1陣營 第 3陣營 Polo ?更動感時尚 ? 雅力士，時尚取向 ? 新飛度，以運動款建立動感形象 ? 新嘉年華：動感設(shè)計 ? M2： Zoom Zoom ?用戶更年輕 ?價格更高：雅力士從 9月起 合資品牌競爭如火如荼 第一陣營 新飛度、 M雅力士、新嘉年華 …… 第二陣營 C 20 Polo…… 第三陣營 Aveo 廣本飛度 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) 精品小車 ?追求個性、向往自由、充滿活力的年輕人 動感飛度、飛揚生活 享你所享 豐田雅力士 炫麗競品：飛度、雅力士、 M2 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) “精致高級緊湊型轎車” ?追求精致生活、時尚品位、張揚個性的年輕人士 杰出表現(xiàn)，無與倫比 馬自達 M2 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) 都市小車 ?活躍、運動個性的 80后 魅 力 科技 Aveo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) 高檔小型車 ?隨性自在的都市新生代們 ?講求炫酷、享受隨興生活的年輕消費者 誰能不為所動 樂騁樂在馳騁 動感都市，誰是主角 炫麗競品： Aveo、 20 Polo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) 年輕人的第一輛車 ?追求精致生活、時尚品位、張揚個性的年輕人士 品味人生，品味成功 Polo 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 廣告語表現(xiàn) 緊湊型轎車中的極品 ?年輕、活力、時尚的消費人 Are you polo？ 206 ?合資品牌之外的巨大的自主品牌空間。 A0小車不是一線城市年輕人和年輕家庭的專利，非一線城市的年輕族群也能擁有 ?不是每個年輕人都是有錢人，相當(dāng)部分價格敏感。他們需要自主品牌 空間一 發(fā)現(xiàn) A0級市場空間 ?57萬元的價格空白 ?在此領(lǐng)域只有天津一汽威志和雪弗蘭 Aveo 空間二 與分類競品中 4個車型基本款之參數(shù)比較 ? 從價位來看：長城炫麗價格優(yōu)勢明顯 ? 從外型設(shè)計來看：長城炫麗好動取向，同樣時尚動感 基本參數(shù) 標(biāo)致
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