某汽車上市期整合傳播策略教材(參考版)
2025-01-06 16:48本頁面
【正文】 長城高層理念宣講 長城造車技術(shù)與工藝傳播 炫麗品質(zhì)的展示 ?媒體合作：長城高層與媒體權(quán)威對話 ?媒體專訪 ?核心媒體探營 ?選題合作，圍繞長城機(jī)器人、激光焊接等先進(jìn)技術(shù)熱點(diǎn)創(chuàng)造話題 ?展現(xiàn)長城先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 ?涉水試驗(yàn) ?極限環(huán)境駕車比賽 ?對比試駕 ?媒體長期試駕 概 念 UP。用戶完全沒有必要擔(dān)心。 產(chǎn)品利益的理性溝通 基于產(chǎn)品價(jià)值面的系統(tǒng)傳播 ?炫麗產(chǎn)品優(yōu)勢：外觀動(dòng)感時(shí)尚，品質(zhì)卓越可靠，性價(jià)比超高，完全可替代合資品牌 A0級產(chǎn)品 ?消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)：外形動(dòng)感，品質(zhì)可靠，高安全性與實(shí)用功能，滿足人生快速上升階段用車需求 ?消費(fèi)者情感利益點(diǎn)：自信、自立，依靠自我拼出一個(gè)未來！ ?以上價(jià)值點(diǎn)，以整合方式系統(tǒng)地進(jìn)行全媒介、全過程傳播 網(wǎng)絡(luò)信息管理 大眾媒體管理 專業(yè)媒體管理 ?所有產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)的整理 ?導(dǎo)購信息的充實(shí)和定期更新 ?試駕與評論信息的充實(shí) ?市場信息的及時(shí)發(fā)布 ?相關(guān)論壇維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼u論的管理 ?核心媒體記者定期聯(lián)絡(luò)，動(dòng)態(tài)消息的定期發(fā)送 ?選題合作，熱點(diǎn)話題的第一時(shí)間聯(lián)系 ?不間斷的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值面的傳播 ?新產(chǎn)品上市的封面故事或?qū)I(yè)試駕報(bào)道 ?對比試駕 ?用戶使用報(bào)告 ?媒體長期試駕 產(chǎn)品利益的理性溝通 消除用戶憂慮的針對性傳播 ?長城具有多年造車經(jīng)驗(yàn)，在此時(shí)進(jìn)入轎車領(lǐng)域，已經(jīng)積累了先進(jìn)技術(shù)與品質(zhì)管控能力。刷新自我 駕駛炫麗，不斷突破自我，邁向成功未來！ “信炫麗，信自己”測試賽 ?對后奧運(yùn)中國 、對 自主品牌，對自己有自信的都可報(bào)名參加（須 1年以上駕齡 ） ?涉水我自信！ 50450mm涉水測試賽 ?24小時(shí)耐力“自信”賽等。 ?每名志愿者，均可獲贈(zèng)炫麗“刷新自我”購車券一張，面額 ， 1年內(nèi)購車有效。 ?長城炫麗，以卓越品質(zhì)和性能，與國際品牌相媲美，填補(bǔ)自主在 A0級市場的空白為，用戶提供可以值得信賴的新選擇 。講述“炫”中國力的倡議。 媒體討論 ?奧運(yùn)成功舉辦對汽車市場的潛在影響 ?自主汽車企業(yè)和消費(fèi)者，應(yīng)該如何學(xué)習(xí)奧運(yùn)精神 ?向奧運(yùn)參與者致敬！ 從炫麗到炫力，中國更自信 ?產(chǎn)品上市前，拋出要改名字的訊息。 整體傳播策略 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 預(yù)熱：中國力量 ?我們正在經(jīng)歷一個(gè)偉大的時(shí)代，中華民族再現(xiàn)盛唐雄風(fēng)！奧運(yùn)成功舉辦，我們向全世界證明了自己；面對天災(zāi)，堅(jiān)強(qiáng)的中國人挺過來，更煥發(fā)出向上的力量！ ?改革開放中成長起來的一代，與快速發(fā)展的中國具有同樣的自信品格。 ? 充分結(jié)合“后奧運(yùn)”大背景，進(jìn)行事件創(chuàng)意策劃，結(jié)合炫麗優(yōu)勢，提升品牌知名度和影響力； ? 針對炫麗“自信”、高性價(jià)比的品牌個(gè)性進(jìn)行事件策劃，塑造品牌個(gè)性； ? 在產(chǎn)品層面，系統(tǒng)進(jìn)行品牌價(jià)值面的系統(tǒng)傳播。 ?緊密圍繞競爭環(huán)境，克服用戶對自主品牌信任不足等困難，推動(dòng)銷售。 （向上，上進(jìn)，進(jìn)取） 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 我是誰 為什么買我 我為誰 存在 中國力量，自信新選擇 動(dòng)感高品質(zhì) 理 曉之以 向上的力量 動(dòng)之以 情 品質(zhì) 背書 精神 價(jià)格 公眾公司 戰(zhàn)略 責(zé)任 夢想 支持我的人生走向新高 鼓舞人生斗志 設(shè)備 工藝 管理 技術(shù) 307計(jì)劃 …… 產(chǎn)
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