某汽車(chē)上市期整合傳播策略教材-wenkub
2023-01-23 16:48:36 本頁(yè)面
【正文】 A0級(jí)市場(chǎng)空間 ?57萬(wàn)元的價(jià)格空白 ?在此領(lǐng)域只有天津一汽威志和雪弗蘭 Aveo 空間二 與分類競(jìng)品中 4個(gè)車(chē)型基本款之參數(shù)比較 ? 從價(jià)位來(lái)看：長(zhǎng)城炫麗價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯 ? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：長(zhǎng)城炫麗好動(dòng)取向，同樣時(shí)尚動(dòng)感 基本參數(shù) 標(biāo)致 206 風(fēng)尚版 ETEC 手動(dòng) 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂(lè)騁 MT 車(chē)型名稱： 標(biāo)致 206 風(fēng)尚版 ETEC 手動(dòng) 雅力士 舒適版 MT 飛度 新 MT舒適版 樂(lè)騁 MT 報(bào)價(jià)： 品牌： 東風(fēng)標(biāo)致 廣州豐田 廣州本田 通用雪佛蘭 級(jí)別： 小型車(chē) 小型車(chē) 小型車(chē) 小型車(chē) 發(fā)動(dòng)機(jī)： 76馬力 L4 86馬力 L4 99馬力 L4 93馬力 L4 變速箱： 5擋手動(dòng) 5擋手動(dòng) 5擋手動(dòng) 5擋手動(dòng) 長(zhǎng) 寬 高： 3873 1673 1435 3750 1695 1545 3900 1695 1525 3920 1680 1499 車(chē)體結(jié)構(gòu)： 5門(mén) 5座掀背車(chē) 5門(mén) 5座掀背車(chē) 5門(mén) 5座掀背車(chē) 5門(mén) 5座掀背車(chē) 推出年份： 2023 2023 2023 2023 最高車(chē)速： 165 168 160 0100加速時(shí)間： 1000制動(dòng)距離： 百公里經(jīng)濟(jì)油耗： 5 炫麗與競(jìng)品比較 ?車(chē)身參數(shù)來(lái)看，長(zhǎng)城炫麗與競(jìng)品差別不大。 ? 喜歡汽車(chē)生活，車(chē)友活動(dòng)。 ? 一切靠自己是他們的信條 NoImage? 心理需求：尋求樹(shù)立事業(yè)文件，奮進(jìn)向上的社會(huì)形象； ? 心理特征：年輕有闖勁，獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)，追求自我與社交關(guān)系的和諧； ? 決策習(xí)慣：充分搜集信息，自己拿主意； ? 認(rèn)知信任度排序：親身經(jīng)歷、公共傳媒 。 ?緊密?chē)@競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，克服用戶對(duì)自主品牌信任不足等困難，推動(dòng)銷售。 整體傳播策略 后奧運(yùn)背景下的情感溝通 預(yù)熱：中國(guó)力量 ?我們正在經(jīng)歷一個(gè)偉大的時(shí)代，中華民族再現(xiàn)盛唐雄風(fēng)！奧運(yùn)成功舉辦，我們向全世界證明了自己；面對(duì)天災(zāi)，堅(jiān)強(qiáng)的中國(guó)人挺過(guò)來(lái)，更煥發(fā)出向上的力量！ ?改革開(kāi)放中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，與快速發(fā)展的中國(guó)具有同樣的自信品格。講述“炫”中國(guó)力的倡議。 ?每名志愿者，均可獲贈(zèng)炫麗“刷新自我”購(gòu)車(chē)券一張，面額 ， 1年內(nèi)購(gòu)車(chē)有效。 產(chǎn)品利益的理性溝通 基于產(chǎn)品價(jià)值面的系統(tǒng)傳播 ?炫麗產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：外觀動(dòng)感時(shí)尚，品質(zhì)卓越可靠，性價(jià)比超高，完全可替代合資品牌 A0級(jí)產(chǎn)品 ?消費(fèi)者產(chǎn)品利益點(diǎn)：外形動(dòng)感，品質(zhì)可靠，高安全性與實(shí)用功能，滿足人生快速上升階段用車(chē)需求 ?消費(fèi)者情感利益點(diǎn)：自信、自立，依靠自我拼出一個(gè)未來(lái)！ ?以上價(jià)值點(diǎn)，以整合方式系統(tǒng)地進(jìn)行全媒介、全過(guò)程傳播 網(wǎng)絡(luò)信息管理 大眾媒體管理 專業(yè)媒體管理 ?所有產(chǎn)品網(wǎng)站數(shù)據(jù)的整理 ?導(dǎo)購(gòu)信息的充實(shí)和定期更新 ?試駕與評(píng)論信息的充實(shí) ?市場(chǎng)信息的及時(shí)發(fā)布 ?相關(guān)論壇維護(hù) ?網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼u(píng)論的管理 ?核心媒體記者定期聯(lián)絡(luò)，動(dòng)態(tài)消息的定期發(fā)送 ?選題合作，熱點(diǎn)話題的第一時(shí)間聯(lián)系 ?不間斷的關(guān)于產(chǎn)品價(jià)值面的傳播 ?新產(chǎn)品上市的封面故事或?qū)I(yè)試駕報(bào)道 ?對(duì)比試駕 ?用戶使用報(bào)告 ?媒體長(zhǎng)期試駕 產(chǎn)品利益的理性溝通 消除用戶憂慮的針
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