某汽車(chē)上市期整合傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-01-22 16:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 121 127 128 最大扭矩轉(zhuǎn)速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù)： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標(biāo)號(hào)： 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 93號(hào) 供油方式： 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級(jí)別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級(jí)市場(chǎng)將充當(dāng)自主品牌的中國(guó)力量，成為廣大消費(fèi)者對(duì)于 A0級(jí)家庭轎車(chē)的新選擇 炫麗瞄準(zhǔn)了 A0級(jí)別 57萬(wàn)元的價(jià)格空擋 ?57萬(wàn)元市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)者少且優(yōu)勢(shì)不明顯 ?炫麗擁有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 后奧運(yùn)時(shí)代，中國(guó)人空前自信，空前團(tuán)結(jié) 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國(guó)力量，力爭(zhēng)成為中國(guó)年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬(wàn)元 A0級(jí)車(chē)市空當(dāng)?shù)摹?動(dòng)感取向的、高品質(zhì)、高性價(jià)比小車(chē) ，它代表了中國(guó)人自強(qiáng)的、 向上的力量 我們這樣認(rèn)識(shí)炫麗： ?建議：可否把產(chǎn)品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費(fèi)市場(chǎng)錯(cuò)誤的的“女性車(chē)”信號(hào) ? 炫力，炫動(dòng)中國(guó)力量 總結(jié) 目錄 認(rèn)識(shí)炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 他們是 — 樂(lè)觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進(jìn)取 以二級(jí)城市為主 消費(fèi)者需求： 動(dòng)感取向、 57萬(wàn)元 A0級(jí)小車(chē)、自主品牌 NoImag e年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級(jí)城市或 1線城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 職業(yè)：主管級(jí)或高級(jí)職員 學(xué)歷：大專及以上 收入： 5萬(wàn)以上 /年 1 好動(dòng) ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時(shí)候不甘于寂寞。 ? 喜歡汽車(chē)生活，車(chē)友活動(dòng)。 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財(cái)富。 ? 他們更愿意以他們的事業(yè)和不斷作出的成就，來(lái)證明他們的價(jià)值 4 自信 ? 他們的事業(yè)處于快速上升期，對(duì)未來(lái)充滿信心 ? 他們相信，在很快的未來(lái)，他們會(huì)有更好的生活 ? 他們?cè)敢庥米约旱碾p手，創(chuàng)造幸福。 ? 不愿意接受來(lái)自父輩的資助。 ? 一切靠自己是他們的信條 NoImage? 心理需求：尋求樹(shù)立事業(yè)文件，奮進(jìn)向上的社會(huì)形象； ? 心理特征：年輕有闖勁，獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)，追求自我與社交關(guān)系的和諧； ? 決策習(xí)慣：充分搜集信息，自己拿主意； ? 認(rèn)知信任度排序：親身經(jīng)歷、公共傳媒 。 他們的社會(huì)學(xué)特征 — 認(rèn)識(shí)炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰(shuí) 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長(zhǎng)城炫麗 57萬(wàn) 高性價(jià)比 A0級(jí)車(chē) 樂(lè)觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動(dòng)感高品質(zhì)，高性價(jià)比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 中國(guó)精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語(yǔ)境 ＋ 溝通概念 UP。 （向上，上進(jìn)，進(jìn)取） 溝通模型 品牌 產(chǎn)品
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