傳智整合傳播-長城炫麗上市期整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-14 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 127 128 最大扭矩轉(zhuǎn)速 (rpm)： 3400 4400 4800 3200 發(fā)動機(jī)特有技術(shù)： VVTi iVTEC 燃油： 汽油 汽油 汽油 汽油 燃油標(biāo)號： 93號 93號 93號 93號 供油方式： 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 缸體材料： 鐵 鐵 鋁 鐵 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 鋁 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 歐 III 歐 IV 歐 IV 歐 IV 但是 —— A0級別自主品牌空白 ?炫麗在 A0級市場將充當(dāng)自主品牌的中國力量，成為廣大消費(fèi)者對于 A0級家庭轎車的新選擇 炫麗瞄準(zhǔn)了 A0級別 57萬元的價格空擋 ?57萬元市場消費(fèi)潛力巨大，競爭者少且優(yōu)勢不明顯 ?炫麗擁有產(chǎn)品優(yōu)勢 后奧運(yùn)時代，中國人空前自信，空前團(tuán)結(jié) 民族自豪感空前高漲 炫麗，以中國力量，力爭成為中國年輕人及年輕家庭自信新選擇 炫麗是一款處于 57萬元 A0級車市空當(dāng)?shù)摹?動感取向的、高品質(zhì)、高性價比小車 ，它代表了中國人自強(qiáng)的、 向上的力量 我們這樣認(rèn)識炫麗： ?建議：可否把產(chǎn)品名炫麗改為炫力 ? 可改變炫麗給消費(fèi)市場錯誤的的“女性車”信號 ? 炫力，炫動中國力量 總結(jié) 目錄 認(rèn)識炫麗 建立溝通模型 A B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 他們是 — 樂觀向上的年輕族群 家庭、事業(yè)都處在上升期 畢業(yè)不久，依靠自己，自立且進(jìn)取 以二級城市為主 消費(fèi)者需求： 動感取向、 57萬元 A0級小車、自主品牌 年齡： 2028歲 婚育：未婚或已婚未育 地域：二級城市或 1線城市城鄉(xiāng)結(jié)合部 職業(yè)：主管級或高級職員 學(xué)歷：大專及以上 收入： 5萬以上 /年 1 好動 ? 他們是工作和生活中的積極分子，在任何時候不甘于寂寞。 ? 喜歡汽車生活，車友活動。 2 上進(jìn) 3 自立 ? 年輕和上進(jìn)，是他們最大的財富。 ? 他們更愿意以他們的事業(yè)和不斷作出的成就，來證明他們的價值 4 自信 ? 他們的事業(yè)處于快速上升期，對未來充滿信心 ? 他們相信，在很快的未來，他們會有更好的生活 ? 他們愿意用自己的雙手，創(chuàng)造幸福。 ? 不愿意接受來自父輩的資助。 ? 一切靠自己是他們的信條 ? 心理需求：尋求樹立事業(yè)文件，奮進(jìn)向上的社會形象； ? 心理特征：年輕有闖勁，獨(dú)立意識強(qiáng)，追求自我與社交關(guān)系的和諧； ? 決策習(xí)慣：充分搜集信息，自己拿主意； ? 認(rèn)知信任度排序：親身經(jīng)歷、公共傳媒 。 他們的社會學(xué)特征 — 認(rèn)識炫麗 A 溝通模型 B C D 消費(fèi)者是誰 公關(guān)傳播規(guī)劃 目標(biāo)消費(fèi)群 長城炫麗 57萬 高性價比 A0級車 樂觀自信 自力向上 的年輕人 提供 動感高品質(zhì)，高性價比 提供 向上的力量 產(chǎn)品利益滿足 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 中國精神、奧運(yùn) /抗震救災(zāi)志愿者、向上的、自信的力量 產(chǎn)品利益滿足 ＋ ＝炫麗的形象定位體系 情感利益滿足 后奧運(yùn)大語境 ＋ 溝通概念 UP。 （向上，上進(jìn)，進(jìn)?。? 溝通模型 品牌 產(chǎn)品 消費(fèi)者 我是誰 為什
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